动漫玩具在近几年来备受欢迎，带动了动漫市场经济的发展，也促进了中国动漫产业的发展。谈起动漫，相信很多人对这个词不会太陌生，而什么是动漫周边，也许同样有很多人也一时间无法给出个准确的答案。所谓动漫周边，指以动漫剧集为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。

在很多人看来，所谓动漫周边就是动漫周围的边角余料，是动漫产业在通过制作动漫剧集获得收益之余，开展的拓展市场的一种辅助营销手段。其实不然，在日本，动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7，而在欧美，动漫与动漫周边的收益比例甚至接近于我们难以想象的1∶9。

一个我们非常熟悉的例证就是上世纪80年代风靡中国的《变形金刚》系列动画，其实究其所以，最初不过是美国玩具巨头“孩之宝”公司为促销其可变形机器人玩具，而拍摄的数集不太连贯的动漫广告宣传片罢了。因为在电视台播放的时候大受欢迎，最终成为了一个冗长的“机器人编年史”。然而其最终的目的依然是卖玩具。此后的5年间，变形金刚为“孩之宝”公司带来了十几亿美元的巨额利润。

这种行业之间联合发展的方针在诸如迪尼斯等国外大企业中，早已经奉行了半个世纪，并形成了一个动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产的完整产业循环链。

中国的动漫产业发展也需要建立起这样的一条完整的产业链，将原创动漫形象的推广和动漫周边衍生品的销售相结合。使动漫产业的效益得到更大化。在促进原创动漫创作的同事，壮大动漫周边的市场经济，加强中国在世界上文化领域的软实力，真正的做到将国产动漫推向世界。

（来源：中国动漫产业网）