优酷、土豆、乐视、爱奇艺及PPTV来自移动端的流量占比超过20%，网络视频进入移动时代毋庸置疑，然而如何实现移动商业化还未有定论。由于移动端用户观看时间碎片化及忍耐广告时长更短的特点，简单照搬PC端的模式显然行不通。为此，各家将社交化分享及精准投放作为移动端变现焦点。 　　

精准营销圈广告主 　　

“视频业将迎来移动视频的商业元年”、“移动视频广告会把整个移动媒体广告收入规模拉起来，成为规模性收入”，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵和爱奇艺CEO龚宇近期都对移动变现明确表示乐观。 　　

据优酷数据显示，来自优酷移动终端的日视频播放量已突破1亿。“优酷和土豆两家网站来自移动终端的流量已经占据全站流量的20%以上。”优酷土豆相关负责人透露道。此外，记者从爱奇艺和乐视网内部人士处获悉，其移动端流量占比分别为33%和30%左右。 　　

面对盈利和版权价格压力，迫使视频网站不得不开始考虑移动商业化问题，爱奇艺、PPTV等网站已率先做出尝试。据了解，目前Chanel、Gucci、LV、Dior、长安福特、上海通用、广发银行等高端广告主在PPTV的移动终端上都有投放。 　　

据聚力传媒副总裁兼多终端事业部总经理单晓蕾介绍称，“目前PPTV的移动端流量占比在25%-33%，贴片广告还是广告主在移动端的主要表现形式，但是基于移动终端和PC端的区别，我们营销的内容有所不同”。 　　

在这一点上业界认为，虽然移动端广告投放的对象会更加精准，但是移动端用户出于对广告占用流量也愈加介意，移动视频商业化必然和传统视频商业模式有很大区别。龚宇对此建议，“LBS（基于位置的服务）会给移动视频商业化更多思路”。

满足分享需求圈用户 　　

事实上，不管视频网站尝试哪种变现模式，先“圈人”才是前提。记者发现，随着智能手机的普及，今年春节期间，相比传统的短信和电话拜年，通过微信、微博等社交媒体拜年的信息直线上升。同时，信息的内容也逐渐从文字、图片、有声图片向短视频转变。 　　

除夕当天，一条吴奇隆用“熊猫舞”给粉丝拜年的视频在新浪微博上被转评超过30万次，整段视频约20秒。大年初一，网友“不指定地点”在微博上上传了一条14秒视频，分享一天的红包进账，此微博吸引了30多位好友关注。 　　

据了解，以上两个视频都是用一款由爱奇艺推出的手机应用“啪啪奇”拍摄的，对用户来说，该应用是一款能够迅速拍摄、编辑视频，进行分享的工具，具有拍摄-美化-上传功能。 　　

值得注意的是，用啪啪奇拍摄的视频只用于微博和微信的分享，而不像其他视频网站推出的App用于上传到自己网站。对于这个非主流的选择，龚宇认为，“对于用户来说，除了版权影视内容外，移动视频最大的需求在于分享，目前市场没有一个完全基于用户移动视频分享的应用，我们希望通过这个工具让网络视频在移动端实现真正意义上的互动”。 　　

对于如何借这个应用实现移动视频商业化，龚宇坦言并没有考虑那么多，“任何商业化的完成只有先满足了用户需求，抓住用户是商业化的前提”。他如是说。

（来源：北京商报）