艾媒咨询17日发布的《2013年中国春节拜年信息渠道调查》显示，在发送的各种拜年信息中，有68.1%的信息是通过短信的方式发送的。业内认为，短信仍占据拜年市场主流位置，与大多用户希望拜年信息能及时到达的心态有关，预计未来3年仍将是最主要的一种拜年方式。但与此同时，短信业务不断被新媒体蚕食的格局也难以扭转，谁将成为下一个最受欢迎的新通讯工具，暂时还未明朗。　　

两因素令短信拜年占近七成　　

艾媒咨询在一项针对2013年春节拜年信息的调查显示：在发送的各种拜年信息中，有68.1%的信息是通过短信的方式发送的，有11.1%的信息是通过微信的方式发送的，通过飞信、微博发送的拜年信息分别占4.1%、3.4%;在收到的拜年信息中，短信、微信、飞信、微博比例分别为65.9%、12.0%、4.5%、4.1%. 　　

根据调查样本（约4000名来自全国各地15-50岁用户）显示，受访群体人均发送拜年短信数量为39.3条，人均发送微信拜年信息数量为6.4条，而飞信、微博等人均发送量仅为2.4条、1.9条。　　

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，“对于这样的结果感到很意外，调查初衷只是想看看微信和微博拜年的增势有多猛，没想到运营商的短信在市场上还是有一定力量的。”而之所以产生这样的格局，不外乎是两点原因：　　

一是短信以其高稳定性、便捷性保证拜年信息的及时到达，从而成为最受人们青睐的信息拜年方式。“以通讯录里有200名联系者为例，通常50名是常用联系人，其余多为工作关系或是比较疏远的亲朋好友。在春节这一特殊的节日里，人们往往会选择以短信这一比较直接的方式，来增进情感交流。”张毅说。　　

二是，虽然微信呈现方式更为多样，成本更低廉，但是调查反馈显示，客户端软件（微信、微博等）拜年最大麻烦是信息送达的不确定性。因为不确定对方是否打开客户端，拜年信息是否及时传达到位是用户最关心的，反而不是费用。　　

短信业务被“挤压”难扭转　　

尽管在春节期间，短信业务在全国仍旧唱着主角，但是随着微博、微信等新型媒体的大力发展，用户在沟通交流工具方式上有了更多的选择，尤其是在一二线城市，手机短信正面临巨大的威胁。　　

从近年来的中国手机短信发展状况看，该业务基本已触及“天花板”.工信部数据显示，2010年短信发送量增长率为7.1%、而2011年和2012年分别降至6.2%和2.1%.其中，2012年同期全国移动电话用户增长12.77%,由此可见，短信的增速还大大落后于用户增速。　　

中国联通（600050,股吧）宽带在线总经理何华杰曾公开表示，“如果按照用户数量来衡量，腾讯实际上已经是中国的第二大运营商。” 　　

中国移动总裁李跃也曾坦言：“传统电信运营商业务正在受到猛烈冲击，尤其是互联网企业利用运营商的宽带网络发展自己的业务，使得运营商原来的短信、话音、甚至包括国际电话业务都受到了很大挑战。” 　　

张毅预计，从中国移动2013春节七天（除夕至初六）短信量达到243亿条，同比增加2.5%;数据流量同比增加105%来看，预计2014年运营商短信量将出现同比负增长，建议从增加便利、廉价的刺激性套餐出发，吸引或是挽留部分用户市场。　　

期待新进者“搅动”市场　　

相较于运营商短信业务的江河日下，市场期待有更多新的移动互联网应用参与者入场，一方面推动行业发展，另一方面也能为用户带来更便利的生活方式。　　

“腾讯目前的状态就类似于前两年的新浪，但接下来会否被替代，而谁又将成为下一个脱颖而出的新媒体应用，还充满着诸多不确定性。”张毅说。　　

易观国际分析师董旭对此表示认同，“例如前两年很多年轻人喜欢用微博拜年，今年就转向了微信，也许明年又会换成另一种。”其实，新媒体应用或是即时通讯工具远不止上述几种，但其他市场参与者所拥有的用户数与知名度远不在一个等量级上，因此很容易被瓜分和吞并，这成为许多新进者不得不面临的生存考验。　　

然而在移动互联网领域的新旧交替和市场洗牌速度很快，远超过传统制造领域，所以，无论是在社交、游戏、音乐、应用商店，任何一个增值服务环节都有可能出现一个新的霸主，颠覆现有的市场格局。　　

“唯有不断开放、不断变革、不断合作，或许是在这一市场能长期生存的战术。”董旭说。

（来源：新华网）