2013年初“手机游戏”的爆炸式发展开始退去，被外界普遍看好的“手游”市场，即将经历残酷的格局清洗。智能手机用户普及率达到中国总人口（13亿）的33%,而在94%会利用智能手机娱乐的人群中，玩游戏的比例高达71%. 庞大市场的诱惑，让数以千计游戏开发商趋之若鹜。但专业人才的缺少，运营能力不足，游戏质量和体验的不尽人意，导致真正赚了钱的游戏不到10%,其它的游戏开发商该如何存活？

面对这种状况，我们不尽感叹，中国的“手游”离真正赚钱似乎还差得很远。比如：细节、质量粗糙；游戏体验差，无法满足玩家的情感化体验；用户黏性低。究竟什么样的“手游”才能赚钱？ 从“手游”和“pc端游”的区别上，我们可以看出端倪。　　

“手游”和“pc端游”的区别　　

质量差别　　

业内说的“细节为王”的理念，在端游上尤为突出，被大家熟知的经典的端游如魔兽世界、地下城与勇士等，细节设计让不少玩家欲罢不能。　　

而反观手游的细节设计，缺陷非常严重。手游的投入和开发成本相对端游少，进入该市场的开发商多，受技术、成本投入等因素的影响，手游产品从游戏创意到内容设计再到测试都会存在一定的挑战，导致手游产品质量参差不奇，更不谈细节设计了，大部分都无法满足玩家的需求，导致手游黏度非常低。　　

行为差别　　

情境的差别导致手游和端游玩家在行为上也有很大的不同。手游玩家利用的是碎片时间，追求短时间的刺激，沉浸度不会连续维持很长时间，他们希望快速了解游戏规则和设定，进入游戏状态，并且很快就能得到游戏结果。这就导致手游必须具备良好的易用性。　　

情境差别　　

端游，至少需要一台电脑，以及一个相对宽敞的小环境，比如咖啡厅、书吧、家居环境，还有一段相对较长的空闲时间，10分钟，20分钟，甚至是几个小时；而对手游来说， 考虑的情境、时间更多样化 ,比如坐地铁、公交，吃饭等时间，拿起手机，一分钟你就可以结束一局小游戏。　　

情境上的巨大差别决定了手游与端游在内容、设计、制作上的不同。手游的创意可能需要更加新颖，内容需要更加的简单、清晰，流程设计需要更加好用，这样才能吸引眼球。　　

由此可见，手游的设计必须符合其特有的特性，如此才能开发并创造出赚钱的游戏app. 　　

手游盈利三大因素　　

从上不难看出，掌握手游的特性和把握好游戏质量是手游能否赚钱的根本。那在游戏开发中究竟如何去掌控它？从手游最终能够盈利的三大因素出发：　　

第一，考量易用性（Usability）　　

虽然手游会受到诸如手机屏幕、声音支持、内存、持续供电时间、色彩、操作性不足等因素影响用户体验的制约，但一款手游在最初如何吸引玩家开始玩，很大程度上是由其易用性的好坏决定的。　　

易用性的考量包含了玩家在开始和游戏过程中的所有流程，也就是游戏的可玩性。比如当玩家首次接触时，打开游戏-进入游戏界面-观看游戏说明-快速开启游戏，以及游戏过程中进入help,退出游戏等等。这其中的每一个进程的设置是否符合普通玩家的心智模型（也就是常说的玩家操作习惯）？或者能在很短的时间内让玩家理解？如果第一步就不符合，那玩家很有可能在最初就放弃了继续进入该游戏。在游戏开发中，把控好易用性这个因素是游戏能够被玩家接受，进而产生盈利的首要条件。　　

第二，游戏情绪体验（Palyer Experience）　　

游戏是情感化的，吸引人的游戏体验全是情绪在起作用。 全球众多顶尖的游戏公司–EA, Blizzard, ,Microsoft, Sony, Ubisoft, Sega, Playfirst 都公认情绪在游戏中的重要性，并致力于打造更加Emotional（情绪化的）游戏。虽然不同的游戏需求的情绪体验并不同，比如刺激竞技类的游戏，最初的玩家负性情绪会跟随着挑战任务完成时变成爆发的积极情绪，让玩家得到很大的满足感。只有让玩家在游戏的过程中得到好的情绪体验，玩家才会沉浸其中，这就是很多玩家“为什么玩，为什么买”背后的真正原因。　　

什么是好的情绪体验？最佳情绪体验必须具备沉浸感和心流。沉浸感是游戏中重要的体验 ,指玩家参与、融入、代入感的程度，涉及对时间意识和对现实世界意识的缺乏，而对游戏任务环境有很强烈的参与感，与游戏上瘾高度相关。而心流是指当人在从事活动时，非常专注，全身投入，并非常享受的精神状态，最佳心流体验在游戏中的体现是：游戏难度随玩家水平的提高而增加，如此玩家不会由于难度过难而焦虑，也不会由于太容易而产生无聊，而是持续积极忘我的沉浸于游戏当中。一款游戏要成功必须要具备这两种情绪因素。　　

如何让不同的玩家在游戏中都得到好的情绪体验？这是手游开发中最重要的环节，因为它决定着玩家最终是否会购买。　　

第三，使用情境（Enviroment）　　

在把控易用性、游戏情绪体验两个因素时，手游的使用情境也是必要的考量因素。手机用户在什么情境下会去玩手机游戏？是否存在着诸如上班或回家途中、睡觉前、朋友聚会等特定的情境？用户放弃玩游戏或者沉浸游戏是否会受不同使用情境的影响？游戏开发商掌握了这个因素的特点，就能在游戏开发之前给游戏定位，节约成本。　　

这三个因素是如何帮助游戏盈利的？目前国内消费者神经学研究机构Brain Intelligence 就启动了一项名为《 获利手机游戏大解密 》的研究项目，利用眼动、脑电等神经科学，从易用性、游戏情绪体验、使用情境入手，旨在揭开手游赚钱的砝码。

（来源：梅花网）