“尽管杂技‘走出去’在中国演艺类文化产品出口中的比例已经超过了半壁江山，但仍存在出口模式单一、低价竞争等问题和困难。《江南Style》一周内拉动的GDP竟然超过了10亿美元，这一现象给中国演艺和文化‘走出去’带来了什么启示？是要在过去成功经验的基础上，把产品做成喜闻乐见的、集娱乐性、思想性为一体的文化产品。”文化部外联局副局长赵海生近日在公开场合表示。

近期，在上海发布了《中国对外文化贸易年度报告（2012）》（以下简称报告）。报告指出，我国2011年文化产品对外贸易额达到约14亿美元，年复合增长逾20%，其中，中国国产网络游戏出口规模进一步扩大，收入约4亿美元，同比增长76%，超过了电影产业，成为中国对外文化贸易的领头羊（艺术品交易除外）。

报告显示，今年全国对外文化贸易产品出口份额的比例，排在首位的是结合移动终端及信息社会发展的电子游戏，其次是动漫、工艺品和演艺产品。虽然中国的文化产品出口与日俱增，但是，我国的文化产品也存在诸多问题。诚如文化部副部长王仲伟在2012年全国文化系统对外贸易工作会上所说的那样，当前，我国文化产业多处于产业链的低端，文化是近几年才开始打的仗，对外的文化贸易需要不断加力。

报告统计，2010年中国货物进出口总额达到29740亿美元，位居世界第一。但是中国核心文化产品进出口总额仅为143.9亿美元，不足贸易总额的1%，且输出引进比高达1∶3，存在巨大的逆差。

中投顾问产业研究中心文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“目前，我国文化产业在产品研发和市场营销方面的能力较为薄弱，绝大部分劳动力处在分包、生产等附加值较低的环节。国家与国家的竞争越来越重视软实力的较量，而文化产业对一国软实力的建设至关重要，我国文化产品存在巨大逆差不利于我国软实力的提升。”

据2011年中国文化软实力研究中心等机构联合发布的《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告2010》显示，我国文化产业在世界文化市场上的份额不足4%。

中商情报网文化产业研究员宋菲菲在接受《中国产经新闻》记者采访时说：中国文化产品在质量上存在良莠不齐的问题。以出版业为例，英译本的中国文学作品数量增加，但质量却有所下降。在对文学作品的甄选、翻译及校对等方面都显得粗糙，导致外国民众很难通过这样的产品，全面客观地了解中国文化。

而另一方面是体制上的障碍，要打破国有体制的垄断，应该适当的引进民间资金，放开市场，吸取国外先进技术，采用一种开放的政策，让我们的体制慢慢适应国际上文化产业的运营规律、规则。发展文化产业与发展其他产业一样，离不开政策与开发的环境。

中国文化产品“走出去”如何能在国际市场占有一席之地，也成为国家相关部门当下亟待解决的问题。

宋菲菲告诉记者，中国文化当前亟须弥补的不足之处主要有产品缺乏创新力、内容以及品牌竞争力。同时，在人才方面也十分紧缺。中国缺乏既懂得西方社会、又懂得文化事业的复合型人才，只有这样的人才方能搞出像样的文化产品，既输出了中国文化的价值，也能赚回大量的利润。

宋菲菲还建议，中国文化产品融入世界，不一定要迎合西方老百姓现成的文化价值，而是要给他们发展一种新的、健康并由吸引力的东西，需要研究文化产品的推广如何更好地符合西方人的品位。

另外，中国文化比较高深，使得外国人在了解中国文化时产生了一定的障碍。所以现阶段，中国的文化产业还要不断加强对外宣传。更好的“走出去”，还要学会包装自己，要将中国文化的精华提炼出来，按照市场化运作方式，才能更好地满足市场的需求。

（来源：中国产经新闻）