10月28日-30日，第五届“博物馆及相关产品与技术博览会”（以下简称“博博会”）在北京全国农业展览馆举行。博博会齐聚了来自全国20多个省区、160余家博物馆和相关企业参展。此次博博会的主题为“科技进步、文化创意与博物馆发展”。展览馆内，各博物馆展出的文化创意产品争相斗艳，各科技公司展示的各种先进数字化技术令参观者目不暇接，展示出博物馆建设与发展处于繁荣时期。不过记者在采访中也发现，博物馆在数字化、人才培养、衍生品开发等方面也出现一些困惑和瓶颈，亟待业内共同探讨解决。

足不出户就可以进博物馆游览，博物馆珍藏的文物所在年代历史场景、历史人物携声、画、动态效应再现眼前，轻松点击鼠标就可看遍文物的每一个纹路……在业界看来，这种声情并茂的数字博物馆将成为以后的发展趋势，然而，因为观念、资金等的限制，数字博物馆的发展还需更多扶持。

博物馆

数字化建设起步

“当今，人们的科学文化素养越来越高，对公共文化设施科技含量的需求也日益提高，而我们还是用传统的、呆板的平面展柜陈列方式，摆出我们的阳春白雪，公众还会走进我们的博物馆吗？答案是否定的。” 10月31日，在北京召开的2012第七届中国国际文化创意产业博览会博物馆发展论坛及博物馆与文化创意产业发展论坛上，北京市文物局副局长于平表示，博物馆数字化已成大势所趋。

于平所倡导的博物馆数字化，即利用三维建模、虚拟导览、激光雷达扫描、特种视效等现代技术，将现实存在的博物馆的某个文物、某个场景甚至整个博物馆以三维立体的方式完整呈现于网络上。

事实上，在博物馆的数字化方面，故宫、国家博物馆、陕西省博物馆等早已先行做了尝试。早在2001年，“数字故宫”就已开通。2008年，北京奥运会数字博物馆建成。此后，一系列的数字博物馆如雨后春笋般涌现出来。由百度百科与中国国家博物馆、中国古动物馆、中国地质博物馆等6家传统博物馆联手打造的百度百科数字博物馆也在今年年初上线。

“随着科技的发展、现代生活方式的改变，如果博物馆还是固守陈旧的形式，路肯定会越走越窄。” 吉林省自然博物馆馆长王会民告诉记者，数字博物馆最吸引他的地方，在于其可以让人们足不出户就可以进入博物馆参观，且利用三维建模技术，只要点点鼠标，就可以看见立体的文物展示，形象、生动。“如果条件允许，我们很愿意去尝试。”

技术提供商

争抢市场先机

正是看到了市场的先机，各个技术提供商也开始摩拳擦掌，欲抢占市场先机。这种苗头在此次第五届“博博会”上表现得尤为明显。

北京天下图数据技术有限公司于2006年成立，业务涵盖航空摄影、航天及航空数据处理、数据服务与应用等。其在参加“博博会”的宣传册上宣称，其致力于利用激光雷达高密度扫描技术、三维可视化技术、全景虚拟导览技术为数字博物馆建设提供完善精确的解决方案。而事实上，该公司只是从今年开始才将业务扩展到数字博物馆的建设领域的。

“今年开始，我们注意到博物馆行业对于数字博物馆的建设需求越来越大，于是才开始做这个业务的。以后，我们还将研发或者引进如今自身还不具备的技术，为这个领域制作全方位解决方案，设计出符合数字博物馆建设的全产业链产品。”该公司工作人员赵冰向记者表示。

同样出席此次展会的北京影诺美景科技发展有限公司，则带来了其球幕显示解决方案，这种方案将使得观众观看时有一种被影像包裹的感觉，带来极强的沉浸感。此种设备还特别适用于地质、天文博物馆，观看地质奇观时可明显感受到斗转星移。

“我们公司的设备能够为博物馆提供多种多样的影像展示。球幕显示解决方案已经得到了像天文博物馆、地质博物馆等这类博物馆的青睐。”北京影诺美景科技发展有限公司技术总监郭剑介绍。

记者注意到，展馆内，为建设数字馆提供各种各样技术服务的远不止这两家。记者通过搜索发现，将博物馆列入其主要业务的科技公司已经不胜枚举,博物馆数字化已成大势所趋。

未来发展

需要更多资金支持

市场需求饱满、技术服务成熟，看似两者“好事将近”，但是市场与服务牵手仍有阻隔。

“我们当然想建一个数字博物馆，但是数字博物馆建设价格高达上百万元，我们博物馆一年的财政拨款才200万元，只够维持正常开放，腾不出更多资金来搞数字化建设，而且我们又没有外来资金支持，只能是依靠政府出钱。但是要想政府财政一下子拿出这么多钱来，又何尝容易？”王会民说。

贵州省黔东南州民族博物馆的财务室主任孟雁，面对记者提问是否会考虑建设数字博物馆时，则直接表示目前不会。“我们馆的财政资金本来就很少，实施免费开放之后，对于资金的需求就更大，建设数字博物馆的资金需要上面审批，但是我想审批下来的机会基本渺茫。”

赵冰也坦言，受限于国内博物馆的体制，许多博物馆对于数字化的建设多处于有心无力。“博物馆来询问的很多，但是真正地付诸实施，却需要考虑良久。”

对此，故宫博物馆宣传教育部主任闫宏斌也表示，资金上对于建设数字博物馆确实是一个难题，一些大博物馆在资金方面可能相对充裕，但一些中小馆就会有困难。“包括多媒体技术运用在内的数字化建设是一个整体的系统，要花很多钱，不是用几万、几十万就能解决的问题。”

不过，他也指出，针对资金的问题，一方面可以利用社会上的资源来推动数字博物馆的建设。另外一方面，建设数字博物馆是依据各博物馆的需求以及建设规模来定的，既然大家都知道积极推进数字博物馆是一个方向，那么各博物馆可以根据自身的经济实力，对自己的博物馆做不同程度的数字化处理。“钱多可以干钱多的事，钱少可以干钱少的事。”

除了资金上的瓶颈之外，闫宏斌还指出，目前有些博物馆对于数字博物馆还处于无意识状态，对这项建设根本不了解，从而导致不重视的现象。

博物馆发展五大瓶颈

人才

博物馆具有优秀的钻研于文化研究的人员，但这类人员很少精通市场运作。而市场上的设计师，其遵循市场化设计理念，却并不能很好地设计出比较具有文化底蕴、文化内涵的作品，此外博物馆自身的工作人员对文创产品的市场推广技巧、推广渠道等也都不熟悉。因此急需既懂博物馆文化又会设计产品，还需懂得利用产品营销的全面人才。

资金

博物馆的资金绝大数来源于政府财政拨款，但是政府着重强调的是博物馆的社会效益，因而对产业化发展资金支持力度有限，如果博物馆要想产业化运作，只能从财政拨款中挪出很少一部分资金来做尝试，但期望于靠产业化来自负盈亏，则风险太大，很少有博物馆能够用大额的资金来市场化运作。

版权

博物馆的文物是公开的，游客还可以通过数码相机、手机等将文物原貌拍出来，博物馆里展示的文化也是历史遗传下来的，并不是由某个人或者某个单位创造的。由此形成了博物馆版权保护难的情况。现在许多产品都开始在市场上销售，也出现了一些衍生品的盗版、假冒情况，迄今为止，形式雷同的文创产品已经见怪不怪了。业界对衍生品版权保护的经验不足，申请专利的费用也很大，维权也非常困难，博物馆文创产品版权的保护意识需加紧培养。

产业链

博物馆的优势不在于衍生品的延伸和开发，博物馆产品需要走出去，一方面需要既懂文化又懂设计的人才，另外，还需要一个市场化运作的团队去帮助文创产品推广及销售。为此亟待建成从研究到开发到销售的全产业链运作模式。博物馆产业化目前现有的更快捷的模式是与社会上的文化公司合作，共同打造市场，形成完整的产业链。

观念

从政府引导层面来看，政府看重的是博物馆的社会文化教育功能，其更多地关心博物馆接待了多少人参观，参加了多少场展示，很少顾忌到观众的切身需求。而在博物馆的内部人员来看，其销售行为更多的只是摆设，并没有在意设计出来的产品观众是否喜欢、是否会购买，所以在产业化发展上的意识还比较薄弱，积极性也不高。

（来源：北京商报）