投资风险大、无形资产评估难、金融机构支持力度不够……这些问题长期制约着文化创意企业做大做强。然而，受国家政策的影响，以及文化创意产业巨大回报的诱惑，2012年将有更多投资机构将目光投向文化创意企业。

日前，2012首届文化产业商业模式创新与高成长主题论坛在北京举办，80余家投资机构和文化创意企业代表共聚一堂，就文化创意产业发展的相关问题进行探讨。其间，更有多家投资机构负责人向文化创意企业抛出橄榄枝。

文化产业投资正当其时

“投资其实就是一个放大器。优质的企业通过投资机构的介入，把它的能力放大，从而大获得更大的成功，投资者也从中获得相应回报。”曾参与过多起文化产业投资的复星文化产业集团董事长钱中华说：“当前，文化产业无论是投资还是创业，都是正当其时。”

钱中华表示，国际金融危机爆发以来，我国外贸出口和制造业受到很大冲击，增长速度大幅回落。然而，文化创意产业却逆势上扬，电影票房收入增长达30%以上，动漫、游戏产业增长达46%。2009年我国经济迅速回升，GDP增长为9.2%，这其中，文化创意产业的增长高达 17%。

在此背景下，2011年10月在北京举行的党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。“这个决定再次吹响了文化产业繁荣发展的号角，中央把文化产业列为一个重要议题给予高度的鼓励、重视、推动发展，这是一个非常重要的政策导向，这意味着文化产业将会有一个非常大的发展。”钱中华说。

技术与创意型企业受青睐

此前，清科研究中心分析称，2011年资本对文化创意产业有五大投资关注点：一是院线、影视制作与发行公司；二是与3D影院建设相关的产业链环节；三是动漫衍生品市场，尤其是动漫衍生品授权企业；四是传统出版社转制及上市过程中或将剥离数字出版业务而成立的子公司；五是数字出版解决方案提供商或者技术提供商，目前数字出版已经成为出版行业发展的大趋势。

2012年，哪些文化创意企业将更能吸引投资者的青睐？复兴文化产业集团投资总监熊静表示，技术驱动型的文化创意企业是他们关注的重点之一，例如一些技术实力很强的新媒体公司；还有就是创意型文化企业，例如当前的电影行业一年投资200亿-300亿元，但片方真正在票房上实现回报的只有不到50亿元，全行业是亏损的，只有排在前几名的影片是盈利的，这些盈利的片方靠的就是非常强的创意，因此复兴集团投资时将对有创意实力的企业更加青睐。

联想投资董事总经理刘泽辉表示，联想投资近十年来投资了超过140个项目，其中文化产业是非常重要投资领域和方向，未来该机构将继续关注文化领域，特别是希望在内容、渠道技术相关领域进行投资。

文化企业需要创新商业模式

当前，无论是从政策环境还是投资机构的态度来将，文化创意企业都面临发展的大好契机。然而，对于任何一个文化创意企业，要真正做大做强，做到持续盈利，根本上还是需要探索出成熟的商业模式。

“当前，文化创意企业一个特点是靠天吃饭，可能一部影片成功了，或者一个节目火了，企业赚了一笔钱，但是如何使这项业务形成一种持续长期的盈利，需要形成一个具有持续盈利的商业模式。”钱中华说。

中国文化产业投资基金管理有限公司经理徐康表示，文化企业是一个很大的概念，包含二三十个子行业，但归根到底，文化行业是一个创造内容并传播内容的行业。“我个人感觉内容和渠道这两端做好一端可以一个成为一个很好的企业，两端都做好就可以成为一个伟大的企业。著名的华谊兄弟，由于缺乏播出的渠道，会导致商业模式不稳定。”他说。

（来源：中国高新技术产业导报）