近期，继文化体制改革政策出台后，我国相继推出了“限娱令”、“限广令”，加强宽带网络建设等各项措施，从国家政策角度看，三网融合的脚步正在加快，传统电视与网络视频的“台网联动”模式正在全面展开。

最近，上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询联合制作发布了《2011上海地区网络视频与电视对比研究》报告显示：网络视频与电视的收视具有明显的时段差异，白天，多数用户在工作时无法接触到电视，因此网络视频占优。而在电视“黄金时间”之后的晚八点直至凌晨，用户再次倾向于网络视频，且优势显著。

与电视相比，网络视频在内容方面日趋差异化和多元化，版权采购、UGC、自制剧等成为网络视频核心内容。

根据视频网站发布的运营战略显示。腾讯视频在独家采买《宫锁珠帘》后，仍将坚持“海量正版 精品原创”的原则，覆盖95%以上的院线大片和100%的热播剧。此外，腾讯视频早在上线之初就围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度制定了“自制出品”战略，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化的竞争优势。

在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，通过合理组合，能够实现品牌传播与营销效果达到最优。

从实际效果来看，腾讯视频借助iSEE内容精细化运营理念，目前已经拥有12部热播剧播放量超过1亿，庞大的覆盖用户数量和流量能够为视频广告带来更多的曝光次数。

（来源：科技日报）