案例1

中国对外文化投资集团引进制作的英国经典音乐剧《妈妈咪呀！》中文版，自今年7月首演以来，在国内演出已经超过100场，吸引了13万人次的观众走进剧院，收获票房4500万元，创造了中国音乐剧全国巡演纪录新高。

案例2

第四届中国国际动漫节今年10月初在广州举行，期间动漫版权交易会交易额逾30亿元，同期举行的穗港澳动漫游戏展5日来共有24万人入馆，创下了历届之最。承办方漫友文化各类漫画期刊发行增长超过50%，企业整体业绩增长速度超过30%。

案例3

今年二季度，中国电子阅读器销量达到31.12万台，环比增长2.3%。去年12月份，国内电子阅读器龙头汉王科技销售量突破100万台，并且随着汉王书城、盛大云中书城数字出版平台的建立，数字阅读正在成为一种常态化的文化消费习惯。

最新数据显示，2009年我国城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出总额约6076亿元、政府公共财政文化消费支出1095.74亿元、文化产品和服务出口约700亿元。上述三项相加，2009年我国文化产业国内外市场规模大约为8000亿元人民币，文化消费占据GDP 40%之多，国民文化消费增长势头强劲。然而，有分析人士认为，现阶段我国正常的文化消费应该在4万亿元左右，缺口达3万多亿元，增长空间极大。

受我国社会保障体系不健全、国民文化消费保守等因素影响，刺激国民文化消费的动力不足。那么，文化消费应该如何开辟属于自己的市场？如何培育文化消费群体？又该如何从现在着手，促进文化消费的兴起？ 

打造文化精品

“文化消费缺乏动力，其中一个主要原因是文化精品的缺乏。”中国对外文化集团总经理张宇表示，观众的眼睛是雪亮的，只有真正精彩的节目，他们才肯掏钱去欣赏。张宇举例说，音乐剧、话剧在国外具有广阔的市场，但在中国却一直处于低谷。

对此，漫友文化总经理金城也表示赞同。他认为，就漫画市场而言，现在国内绝大部分的漫画都是针对儿童开发和设计的，这一市场竞争日趋激烈，但真正蕴藏着巨大消费潜力的成人漫画市场却是一片空白。对比而言，欧美、日本的成人漫画市场是其产业主力，好莱坞向来是从漫画里面“找钱”，蜘蛛侠、蝙蝠侠等无一不是成人漫画形象，改变成各类影视作品后就成了“吸金器”。

金城同时表示，中国文化消费市场的核心问题还是创意培养不足，国内漫画市场真正发展不过数十年，在创作环境上存在“海外奶水过盛，本土奶水不甜”的尴尬。

走产业化道路

有了文化精品之后，就面临做大做强产业的问题。然而，我国文化品牌的建设远远不够，很难立足国际市场。对此，张宇认为，走产业化道路是未来发展的出路。

“就音乐剧演出市场而言，国内的音乐剧投资方和制作方必须要明白，音乐剧长盛不衰的核心是产业化。《妈妈咪呀！》之所以成功，是因为我们在国内建立了一整套西方音乐剧产业化发展链条。”张宇表示，这条产业链的建立，将为以后更多引进音乐剧，甚至是本土音乐剧的成功提供快速产业化的道路。

目前国内很多中国音乐剧、话剧演出场次不够，导致成本居高不下，导致票价一路走高，结果就是一张位置好点的音乐剧票动辄上千元，只能让普通观众望而兴叹。

兼顾不同受众

在扩大文化消费领域，我们还应该重点开辟哪些被忽略的市场空间？对此，金城认为，要兼顾不同的受众和消费层次，就漫画市场而言，去发掘、培育成人漫画市场将是未来的发展重点。目前，国内的成人漫画阅读群体集中在大学生、白领中间。这一群体的特点是，已经培养起文化消费的习惯，日常文化消费在其总消费中所占的比例很大。现在市场亟待更新更多的国内漫画家和漫画作品。

张宇认为，目前我们最应该关注的是“高票价”带来的问题。“吸引观众的第一要素还在于票价。如果你演出再好，但票价高到大部分人都只能可望而不可即，那也是失败的。只有先把票价降下来，让观众能够掏得起钱，才能逐渐培养观众的观剧习惯和消费习惯。”

（来源：北京商报）