8月23日，第二十届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2011）主题报告会在北京国际饭店隆重召开。广电总局副局长张海涛、中国国际广播电台台长王庚年出席报告会。来自广电总局、中央三台以及地方广播影视局（厅）、广播电台、电视台的领导、专业人士和厂商代表一千余人参加了会议。

上午中国国际广播电台台长王庚年、中央人民广播电台副台长王晓晖、中央电视台副台长何宗就分别就三大台实际运营中的思考结合新媒体时代媒体发展趋势做了精彩演讲。

中央人民广播电台副台长王晓晖在谈到《云层下的广播选择》中表示，随着云时代的到来，当用户用来交互新的界面从媒体变为包含端管云的平台时，媒体必须重新定位自己在信息服务新架构中的角色。

传统媒体在内容、受众、口碑、通路等原本的优势领域都在面临着新媒体传播形式的侵袭，王晓晖认为，目前，所有的媒体都在介质上趋同，并逐步向一个内容提供商演进，在内容上99%的份额都会以免费形式呈递到用户面前，但剩下的1%的优秀内容将永远保有自己的价值。而之所以有这1%的优秀内容的条件是在与时间赛跑中，与真相较劲中，在眼睛、大脑及心灵的调节中实现的。

受新媒体发展的影响，广播的广告模式正在发生很大的改变，原本以销售为导向，销售广告的时间资源，按时间来付费的销售模式，经过以生产与产品为导向，销售广告产品，按影响力收费（收听率、市场占有率）的模式，发展到以市场与社会为导向，以满足目标客户需求为导向，按接收效果（客户满意度）收费的新模式，以销售模式的进化，解决现有资源和经济模式高速增长之间的矛盾。

王晓晖表示，广播的创新要从小而美走向大而强。中央台重新发现最可宝贵的资源就是受众，中央台目前主要具有：传统业务有14套广播节目，新媒体业务有中广网和手机电视，新业态中主要包括央广购物和家庭健康等。

从媒体发展角度出发，王晓晖认为：媒体只能从媒体应用服务提供商那里分到一部分内容提供费，单一的内容生产者不会成为具有话语权的产业环节。所以媒体要寻找成为平台的机会，至少要成为平台中某类应用的服务提供商。王晓晖表示，中央人民广播电台不仅想做一个应用服务的提供者，更希望成为一个媒体平台，并且，中央人民广播电台拥有品牌、资源、影响力以及网络视听服务资质等方面的优势。

本次展会上，中央台将展出央广手机台、国家网络电台、中央银河手机电视集成播控平台、中央银河互联网电视集成运营平台、车载信息服务平台等新业务。

（来源：中广互联）