退役后的姚明从商之路似乎走得不是那么顺畅。在转战商业江湖之后，姚明首先遭遇了品牌之痛：夺回自己的商标尚未成定数，“网络商标”——“姚明一代”通用网址却又被人抢先一步注册。这一侵权争议再一次从线下升级到了互联网平台。

与商标注册体系不一样，通用网址具有独占性、惟一性，采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。这样就极易形成多个拥有姚明相关商标的品牌争抢同一通用网址的局面。因此，对所有参与市场竞争的企业来说，加强自身的品牌防范意识，对品牌资产提早予以注册和保护才是王道。

不久前，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《2011年知名企业品牌重复率调查报告》显示，在中国市场，全球最具价值企业品牌重复率高达70%；中国最具价值品牌前50强，品牌重复率也达42%。知名企业品牌正在面临“品牌山寨化”的困境。

针对如何预防网络品牌资产流失，减少“姚明一代”等类似争议的出现，一些专家提出，要对企业品牌实施“全网品牌保护”的措施。具体来说，也就是企业以品牌关键字为核心，全面梳理企业品牌相关词汇、企业领导人、特殊号码等企业关联资源等品牌资产，并通过 “商标＋域名+网址资源”为手段来构建立体的品牌体系，阻止品牌资产流失。树立网络标识，商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少，铸造一个完整的品牌保护钢铁长城。

（来源：北京商报）