日前，腾讯微博和上海东方广播有限公司签署了一份重要的媒体战略联盟合作协议。根据协议规定，双方将就上海东方广播7个重点频道的16档热播节目进行深度内容合作，腾讯微博将为其提供网络直播、互动和推广平台，还将成为相关栏目的重要新闻内容源。标志着5年历史的新媒体运用和105年历史的传统电台通过互联网融合在一起。

“微博+电波”模式的大市场

“作为时下最热门的即时信息分享工具，微博无疑为广播营造了一个非常突出的传播平台。”上海广播电视台台长黎瑞刚表示，广播产业一路发展，至今听众的需求早已千变万化，听众正在突破传统的被动的收听模式，转而以更为积极主动的姿态参与到节目的播出制作过程中，他们需要更多的自主性来表达言论，需要更为互动的平台来参与。

在与腾讯微博合作后，东方广播听众的感官将不再只停留在听觉这一层面，他们可以在微博上关注喜爱的主持人，拉近双方的距离；可以关注喜欢的节目，提出意见、参与讨论；关注广播电台的各种活动，参与投票。广播与微博的捆绑将使听众的节目参与范围不再局限于电波旁的咫尺之内，新一代的广播听众在新媒体的冲击下正在崛起。

同时，上海是中国的经济贸易中心，互联网产业发达、用户基础好，拥有大量消费能力高、对新事物接受度高、网络活跃度高的“三高”人群，而他们也恰是互联网企业在市场争夺中最具核心价值、最难牢牢留住的用户群体。凭借本地化资讯的内容优势、即时性和互动性的特性，可以预见东方广播通过与腾讯微博合作，将赢得上海地区新一代广播听众的认同，并借助无界的互联网平台，打造华东甚至全国的大广播市场。

微博加速媒体融合

在今年6月的腾讯合作伙伴开放大会上，腾讯微博宣布用户数已超2亿，用户数量从1亿到2亿用户仅用了4个月的时间。既使是这样，在竞争激烈的微博领域，腾讯不敢有丝毫的松懈，在不断提高用户体验的同时，加速与其他媒体平台的融合。

“传统媒体不仅是微博平台内精英群体、信息中心，同时也是微博资讯融入主流话语的渠道。”腾讯公司副总裁孙忠怀表示，微博与广播有诸多共通之处，如收听广播的互动传播模式、随时随地的移动性、用户与用户间的互动性以及丰富的本地化资讯。

微博的本质是关系链，一个微博用户收听的对象里，相当一部分是具有相同地域属性的亲友同事，用户所关心的新闻资讯也更倾向于本地化。广播听众和微博用户对于本地化资讯服务的共同诉求，是腾讯微博与上海东广能够建立深度合作的根基。未来，双方将在其他业务领域、传播渠道展开一系列深度合作。一方面，微博是传统媒体实现社会化的最佳平台，另一方面，旧媒体需要以崭新的姿态、融合的业务形态来面对受众，新的传播方式和资讯内容将从中诞生。两大巨头的首次深度合作，将打造具本地化特色的高度融合的综合媒体服务平台。这也宣布了媒体大融合时代的到来，为未来新旧媒体跨界合作提供范本。

（来源：中华工商时报）