中国动漫产业发展迅速，短短数年间，年产量已经赶超日本、美国和韩国，成为名副其实的“动漫大国”。然而，国内许多动漫企业在现实中却又无奈面临着融资艰难、盈利不佳的尴尬处境，从而导致中国动漫产业量高质次的现象尤其突出。对此，专家认为，国产动漫业的出路依然在于“内容为王”，只有坚持做出一流的产品并将其有效商业化、增值化，才能切实在全球动漫市场占据一席之地。

记者了解到，当前投资界对国产动漫企业的态度相对较为谨慎，许多中小型动漫企业普遍遭遇融资困难，而动漫企业在发展前期必须投入一定资金来支撑运营。

动漫企业梦果多媒体首席执行官黄成中向记者表示：“国内动漫业融资确实比较困难，很多投资机构更多扮演的是私募股权投资(PE)角色，而不愿像国外那样做风险投资(VC)，缺少长远眼光。”

上海市游戏开发者专业委员会负责人施益华同样向记者表示：“我也觉得目前动漫企业融资比较困难，原因在于企业面临着盗版太多、品质不佳、海外竞争等几重压力。”

启明创投董事总经理童士豪在接受记者采访时指出，相对其他行业来说，投资界目前对国内动漫业的态度要更为谨慎一些。许多中小型动漫企业融资困难，主要是因为它们面临着创意和知识产权保护难题，企业辛苦研发出好的产品，但可能马上就会被其他人所抄袭，由此使得投资人不太敢投资。

文睿研究报告认为，从产业链来看，传统动漫产业存在创意不足、人才匮乏、商业运作缺乏经验等多方面的问题，在不成熟的产业环境中很难获得VC的青睐。

盈利模式犹显不足

动漫产业是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品，在这一完整的产业链中大家各司其职，合作共赢。然而目前国内动漫产业链依然有待完善，企业的盈利模式也因此受到一定的束缚。

国外动漫业的模式或许可以给国内业界更多启示。美国主要为“迪士尼”模式，就是靠通过一个世界冲击力特别强的动画电影，先在影院播放，播放后做主题公园、衍生品。日本的模式一开始是漫画，后来变成连环画，再发展成为动画片，动画片在电视台播出后再做衍生品。在日本，电视台的播放平台只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生产。较为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上，而中国动漫产品由于产业起步较晚，产品质量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的开发也有待提高。

除此之外，艺恩研究认为，国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重，动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。

施益华表示：“中国动漫产业长期处于产业链的末端，世界上超过90%的玩具都是中国工人的杰作，中国玩家一面指责着国产玩具的粗制滥造，一面又花更高的费用买回一堆MADEINCHINA的动漫周边产品，这便是目前中国动漫产业难以摆脱的尴尬局面。”

在他看来，近几年国内一些地方所开设的多家大型动漫销售广场均业绩平平，很多甚至不得不选择关闭店面或转投其他行业。与此同时，大量高仿的赝品更是成为动漫销售的重大阻碍，试想若是无法在鱼龙混杂的动漫市场确认周边产品的真伪，相信更多玩家只能选择放弃购买，这也正是动漫产品难以盈利的又一重要原因。

缺乏全产业链市场环境

北京卡酷动画卫视频道总监帅民说，国产动漫确实存在量高质次的问题，其原因是多方面的。首先，动漫作为创意产业需要优秀的创意人才，但早期的国产动画毕竟是从美术片这种小门类的艺术形态发展起来，即使吸引到资金，也没有吸引到最优秀顶级的创意人才，这不能不影响动漫产品质量的提高。同时要承认，从量的增长到质的提高也必然有一个发展过程。先有量，再有质，有了量才能撑起产业的规模，才有可能产生精品。近些年在产能充分扩张的情况下，可能会出现一些泥沙俱下的现象，这是难以避免的。而且中国动漫发展的时间还比较短，不能奢望一下子创造出经典，应该是一个积累的过程。

此外，应该看到，也不是完全没有精品，只是由于缺乏一个全产业链的市场环境，也许有的被埋没了。国内很多作品无论从制作水准、创意高度和深度以及可延伸性上也很优秀，只是因为没有一个好的推广和运营，其价值没有充分显现出来。

出路在于“内容为王”

专家认为，国内动漫企业要想成功淘金，首先还是要静下心来把产品做到极致，“内容为王”仍是动漫产业的灵魂和出路所在。

成功开发出《植物大战僵尸》游戏的美国宝开软件亚太区产品运营总监GaryMi在接受记者采访时表示，公司花费了四年时间开发出《植物大战僵尸》这款游戏，而市场上很多产品的开发时间都是半年或一年时间。和一些成功的国际动漫企业相比，中国动漫开发商目前关键还是要注重产品和创意，一定要努力把产品做到最好，即使在游戏开发上花费更长时间也是值得的，因为这样做最终产品的效果也会更好，如果产品都没真正做好，那一切都是空谈。

启明创投董事总经理童士豪认为，国内动漫企业要尽力提升实力，做好技术储备和人才培养，同时还需要耐心、长远的资金支持。动漫游戏正在从小众走向休闲和消费时代，成为未来一个发展潮流，只要耐心耕耘，肯定有机会培养出优秀的中国动漫企业。

上海市游戏开发者专业委员会负责人施益华在接受记者采访时则表示，随着每年一度的中国国际动漫展会的举行，越来越多的国产精品模型应运而生，这种进步正显而易见。

（来源：经济参考报）