植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的。由于传统广告日益遭受频播资源的“瓶颈”，新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视。

广告资源的开发主要指特殊形式广告的开发，节目是广告的载体，保证节目与广告互动是广告资源开发的关键。特殊形式广告也称植入式广告，通常是与节目融合在一起的广告，其广告效果好，深受客户欢迎，并且价格较高，因此各个电视台都把创新特殊形式广告作为广告资源开发的重要内容。美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。

植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国电声传媒的突破。

产业化的新时代

以往植入广告只不过是电视台工作人员和影片制作人改善福利的副产品，并不为企业主所重视，也没有受到大众的关注，更没有专业化的人才去经营和推广。但是随着大众传播的疲软，广告时段被剥夺，植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告在这样的传播环境下，也必然会从广告这个大产业中分离出来，成为一个独立的产业链，成为企业主品牌及传播的大器，被众多企业主所重视和利用。

数据显示，中国仅付费电视植入广告这一市场将达到惊人的规模。如此大的一块蛋糕，其产业化已经成为必然，也就必然会催生一大批专业的产业从业人员，有效推动了影视产业的发展和提升。

产业化的影响

从长远来说，植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。

因为有了植入式广告，广告人也可以像影视制片人一样，和客户讲艺术的价值，跟消费者用艺术的语言沟通。而且植入式广告本身讲究一种艺术性，它与广告的直截了当不同，植入式广告要求含蓄和融入剧情，讲究的是真正的感染力和传播力，需要达到品牌与消费者的共鸣。植入式广告的产业化，宏观上有助于广告人及传媒人自身修养的提高，因为消费者反感赤裸裸、毫无艺术性的植入式广告。但是经过产业化之后，这种直白的植入式广告形式肯定没有生命力，消费者不买账，企业肯定也不会埋单，媒体自然不会卖力。所以只有更具有艺术欣赏价值的植入式广告，才能够潜力无穷。

另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国电声传媒的突破。

植入式广告的未来发展

植入式广告的发展主要呈现以下四大趋势：

1.发展的全球化趋势

随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告从欧美正迅速向全球蔓延。作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片而进入中国。

2.涉及领域的广泛化趋势 

尽管欧美的电视产业最早开始运用植入式广告，然而是好莱坞的电影产业使其成为一种令人注目的成功商务运作模式。这种商务运作模式正从传统的电影、电视、出版等领域，扩展至游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目，比如夏令营。

3.媒体运用的多样化趋势

随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。

4.运作模式的复杂化趋势

植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交叉性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。

（来源：青年记者）