资本运作固然重要，但一家网游企业的真正成功还是来源于产品的有力支持。图为第八届中国国际网络文化博览会上某国内游戏企业的网游产品体验区。本报资料图片

资料链接：大华建设是一家在美国上市的中国公司，主要经营业务为建筑行业。去年8月，在上海盛大前总裁唐骏的主导下，网游公司上海联游以“反向收购”的方式借大华建设之“壳”，实现上市。但早在去年7月1日，美国证券交易委员会曾发出通知书称，大华建设普通股的最低买价已连续30个交易日低于每股1美元，若在180天内，或直至2010年12月28日，该公司股票交易价格不能连续10个交易日高于1美元，就会面临退市危险。上海联游资产注入上市公司后，在消息公布首日，股价大涨曾无限逼近1美元，但始终未能达到1美元，之后股价下泻，大华建设也因此一直未摆脱退市阴影。

新年伊始，很多企业会许下各种美好的宏愿来鼓舞士气，但也有人则因为过去一年的不佳表现，以及仍充满变数的前景而失去这样的心情。中国网游业的不少企业目前就是这样。

近日，国内游戏公司上海联游“借壳”上市的“壳”——大华建设，遭遇美国纳斯达克股票交易所退市的说法在网游业界传得沸沸扬扬。虽然目前关于该事件的真实情况还没有一个公开准确的呈现，但其背后所显露出来的中国网游业的“暗礁”却已凸显。据悉，自去年8月上海联游“借壳”大华建设在美国纳斯达克上市以来，其股价长期低迷，随时可能触及1美元底线，多次遭到纳斯达克警告。

事实上，在退市传言前，上海联游的裁员风波和高层内斗就已经让业界人士隐约感觉到了其发展的危机。而更令众人感到不安的是，自去年下半年以来，和联游一样面临动荡危机的国内网游公司还不在少数，其中甚至包括一些国内一线网游企业……与当当网、优酷网等其他中国互联网公司近期热闹上市的风光无限相比，已经经历过好几拨上市热潮的中国网游业，却迎来了上市后的发展困境，这令不少业界人士感到困惑：中国网游业究竟怎么了？

动荡中，困局隐现

据了解，去年末，国内多家规模不一的网游公司都出现了裁员现象，一些网游企业的产品甚至出现了不同程度的经营危机和停运。

去年12月1日，上海久游网北京分公司接到通知，暂停开发一款采用高端引擎的网游项目，该项目停止后，相关研发人员一律“待岗”，涉及人员将近100人。事实上，在此之前的去年10月中旬到11月上旬，久游网就曾经两次对市场和研发部门进行裁员，规模达到了公司总人数的1/3。同年12月7日，九城宣布将于2011年第二季度停止运营《FIFA Online 2》。此前，九城于11月21日停运了代理的网游《卓越之剑》，于10月21日停运了自主研发的网游《快乐西游》。此外，危机几乎席卷了国内网游界的各个角落，盛大、完美时空等网游公司也都相继传出裁员的消息。曾经创造一夜暴富神话的网游业，如今却蒙上了“行业不景气”的阴霾。

“网游企业如果不能转型，就将面临倒闭。”某网游公司负责人认为，中国网游业正在经历的这场危机与网游企业本身的特点有关。“网游企业从银行贷款的难度更高，所以网游企业在资金量和资金链方面经受的考验更为严峻。一旦资金出现短缺，压力就会愈发明显。”

艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络经济市场监测数据也在一定程度上印证了这一观点。数据显示，去年第三季度中国网络经营收入规模达到416.8亿元，同比增长59.9%，上升势头稳健。但这其中，网络游戏的营收规模仅名列第三，而且市场份额从2010年一季度的23.9%持续下滑至三季度的20.2%，并有继续下滑的趋势。与此同时，多家国内知名的网游公司营收环比以及同时在线人数等主要业绩数据均出现下滑。

“如今，网游制作和运营的成本都越来越高，网游的营销也越来越难。现在很难像以前那样，在短时间内砸一些钱，砸一些广告，就能把产品迅速推出来，并且及时把钱赚回来。”该负责人表示，“资金难以回笼的现状，对网游企业的下一步运转产生了影响。”

浮躁中，产品后继乏力

国内网游市场的日渐饱和，一方面增加了企业资金迅速回笼的难度，另一方面也影响了很多企业的心态，急于求成的浮躁风气使得中国网游企业近年来少有大作诞生。

据不完全统计，去年全年，国内上线测试的游戏产品高达300款，其中还不包括未上线测试就夭折了的产品。然而，据业内人士透露，去年的新品游戏中，除去2代产品后仅有6款游戏新品的在线人数达到了5万人以上。对此，有研究机构分析认为，一方面是因为网游业开发和运营的成本上升，利润下降致使网游行业竞争日趋白热化，内容日趋同质化。另一方面，则是为了应对中国游戏市场的日渐饱和，越来越多的网游企业试图通过转战海外来缓解增长乏力的烦恼。

然而，更根本的原因却是中国网游行业的浮躁。“我跟不少游戏制作人交流过，其中不乏基础很好的产品的制作人。但他们大都没能耐得住寂寞，都在游戏火候未充分成熟时就着急推向市场。一开始表现可能还不错，但几个月后都会迅速衰落。”某网游分析师如此评价时下中国的网游行业，他认为，由这种急功近利心理催生的网游业也只会愈发畸形，某些网络游戏互相模仿、抄袭，导致市面上游戏题材单一、高度重复的乱象。

事实上，很多行业遇到的缺乏资金关注的问题，在网游业却不算严重。据了解，近3年中涌入网游市场的热钱越来越多，大量资本苦于找不到优秀项目。“一款游戏的生命周期大概只有3年，所以对游戏运营商而言，新游戏的研发是否成功非常关键。”该分析师认为，投资者心态浮躁，就将直接导致研发团队心态浮躁，结果造成产品缺乏内容与细节，后继乏力。

成长中，还需规范发展

作为网络游戏的终端用户，玩家对目前国内网游行业也有自己的看法。

“现在的网游越来越没意思了。”有着近10年“游龄”的北京玩家小吴说出了自己作为一个骨灰级玩家的感觉，“现在只要打开网页，经常就会蹦出某些香艳刺激的游戏广告，近乎诱骗地吸引你进入某款游戏。但当你真正开始玩的时候就会发现，又是抄袭某某大型网游、要花钱升级买道具、游戏设置陈旧乏味的产品。”

而某网游公司策划小张则抱怨，现在的网游用户玩过的游戏比游戏公司策划过的还多。他们的选择面越来越广，要求也越来越高，实在难以满足，并导致了新用户只是缓慢增加，老用户却更加谨慎的局面。

此外，当某些网络游戏玩家花费巨大，但却遭遇盗号等问题的困扰时，虚拟财产的保护与赔偿该如何界定，也是用户与网游公司之间经常发生矛盾的地方。对此，有业内人士认为，文化部去年出台的《网络游戏管理暂行办法》确立了网游“实名注册”的原则，对于这一问题的化解或许会有帮助。“实名制对于保护玩家利益，尤其是对玩家所拥有的虚拟财产的保护，将起到积极有效的作用；另一方面也可以在一定程度上抑制玩家在多款游戏间的周旋。”

总的来看，游戏上线进入市场，是检验网游公司实力的唯一标准。但目前的现实是，很多游戏公司，尤其是一些新成立的中小游戏企业，没有一款真正具有竞争力的游戏产品，无法客观证明其企业实力。因此，有关业内人士认为，国内网游行业正在经历虚火过旺后的泡沫破灭。“网游业泡沫不大，但肯定有。最起码，依靠上市实现‘一夜暴富’的时代已经结束。”

（来源：中国文化报）