热映中的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》首周末全国票房5500万元，向片方之前所预料的总票房2亿元目标成功迈进一步。但根据记者调查，此类低成本高回报的国产动画属于极端个例，过去一年上映的大部分国产动画如《西游新传》、《铠甲勇士》、《梦回金沙洲》、3D动画《超蛙战士》等在票房上通通折戟。

记者向业内人士咨询发现，上溯至更早前的《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《齐天大圣》等大批案例，国产动画从票房上回收成本之路依然艰难，只能依赖外围产品增加收入，但产业链的不完整和盗版公仔的泛滥，又为这个产业蒙上阴影。

现象扫描多数品牌衍生产品开发不够

“喜羊羊”票房不输《新少林寺》

自2009年“喜羊羊系列”第1集之后，该系列动画就成为一盘稳赚不赔的生意。1月21日上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房表现直追同期大片《新少林寺》，而且后者放映时间早两天，票价也比《喜羊羊》更高。记者查询获悉，仅仅3天时间，该片仅在广东本土3家院线就录得过千万元票房，据发行方估计，全国票房在5500万元左右。尽管还不是票房冠军，但是在观影人次上一点不输《新少林寺》，上座率远超同期进口大片。国产动画近年从来未曾如此扬眉吐气，连《玩具总动员3》也甘拜下风。

从该系列动画电影第1集《喜羊羊与牛气冲天》9300万票房，到2010年《虎虎生威》拿下1.3亿元票房，片方把第3集的票房目标定到了2亿元。

无给人视觉冲击的大场面，也无众人瞩目的大明星，《喜羊羊》为何能一胜再胜？本地院线人士向记者表示，由于《喜羊羊》在儿童观众中享负盛名，各大影城在周末都出现了一家大小前来观看该片的场面，就像花街一般热闹。院线人士认为，强大的系列品牌效应，数量庞大的观众，令《喜羊羊》系列电影成为了小朋友观众一年一度的首选保留电影节目。

《铠甲勇士》玩具、文具热卖盈利

《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》600万元成本博得9300万元票房的故事极大地鼓动了后来者。但是，两年过去了，除了喜羊羊以及香港出品的麦兜系列动画之外，国产动画从票房上回收成本仍属于少数，在某些年份甚至是极端个例。

国产动画电影基本赔钱，已经成了业内的共识。

数十年前美国孩之宝玩具公司将《变形金刚》免费送给了一些电视台播出，但是此后，却凭借玩具、漫画书等周边产品的销售，在全球市场赚了个盆满钵满。衍生产品才是动画片赢利的真正来源，应该采取多种方式、通过多种渠道来回收动画片投入的资金，但不少国产动画片推出周边产品的产业链不完整，抑住了这条收益渠道的“水源”。

业内有人认为，产业链意识薄弱是产业链不完整的原因之一。只有《铠甲勇士》等少数品牌积极主动为玩具、文具等产品推出动画影片，虽然后来电影《铠甲勇士》在全国只有500万元票房，但却为这些产品起了很大的宣传作用，可谓失之东隅收之桑榆。

不过，盗版泛滥的问题也长期困扰《喜羊羊》这类成为品牌的动漫产品。

业内意见

票房要盈利必须掌握4大利器

记者采访了华天下发行公司项目负责人李先生等业内人士，了解到动画影片票房要想盈利必须掌握4大利器，否则就算是进口动画片也未必能赚大钱。该人士举例称，从日本引进的《名侦探柯南》以及《叮当》系列，票房也不是很理想。跟柯南系列影片在日本动辄一两亿元人民币的票房相比，去年在中国上映时的800多万元票房仅是零头。

群众基础

一家人都是粉丝

华天下公司发行过《喜羊羊与灰太郎》系列、《铠甲勇士》、《虎王归来》等多部动画片，该司项目负责人李先生认为，《喜羊羊》电视版形成的庞大目标观众群，成为该片电影版的最大的利器。除了观众主体为3到8岁幼童的特点之外，《喜羊羊》的角色形成一个家族，第3集中喜羊羊的爸爸、妈妈都出场了，有老有幼的角色搭配也为该片赢得家庭观众。日本的动画有很多主角是一个家庭，比如叮当、小丸子、蜡笔小新等等，但动画中的中国家庭比较少见。

从第2集《喜羊羊》电影开始，灰太狼面临社保、医保被取消的境地，红太狼还怀孕了，“没钱买奶粉”、“生活压力好大啊”等对白都在试图引起成年观众的共鸣。