随着世界范围内数字时代的到来，大众的阅读方式已经从传统纸质媒介开始向新兴媒体转移，电子书、在线阅读、平板电脑、智能手机等移动数字化的全新载体正悄然兴起，且发展日新月异，数字出版已被公认为21世纪出版业的发展方向。

正是基于电子书、平板电脑及智能手机的数字阅读的兴起，数字阅读的形式也正从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移。但国内的电子书大热却一直有“只见电子不见书”的尴尬，终端、内容、平台的脱节让产业链断裂，行业也就陷于唯终端打价格战的恶性局面。

很明显，良性的电子阅读竞争绝对不仅仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”，搭建一个平台就成为业界的共识，推动传统出版单位、发行单位、数字化技术提供商，依托各自的资源优势，联合搭建内容丰富、质量优良、版权清晰、使用便捷、服务周到、利益兼顾的电子书内容资源投送平台，将可有效地解决电子阅读产业这个尴尬局面。

在这个平台上，对于内容提供商而言是一个透明的数字图书销售平台，对于终端提供商而言，因为不需要再向内容提供商逐一地请求授权，进入这个平台就可以获得海量的内容资源，而对于读者而言，需要的是任何品牌的阅读器均可以接入这个网络平台并获得支持，便可获得便捷、丰富的电子阅读服务。这才是完整的电子阅读产业链，从内容、平台到终端，每一个环节都可良性发展，也都有利可图。

也就是说，连接电子阅读完整产业链的关键在于平台。有了平台，内容商用不着费尽心机地推广自己的内容产品，而终端商也用不着为“只见电子不见书”而犯愁，皆大欢喜。

如果由一家有着综合内容资源的厂商来搭建一个这样的平台会怎么样？近日，由新华社与大唐电信强强联手打造的国内首家权威数字媒体服务平台——新华瑞德数字媒体服务平台正式启动，借着强势的平台，新华瑞德构建的正式这一“内容+平台+终端”的完整业务模式。以新华社丰富的新闻信息资源为基础，以新华瑞德数字服务平台综合应用云计算、移动互联网、DRM技术打造的大规模、安全、稳定的运营管理平台，充分利用3G+WIFI无线网络实时推送服务方式为广大读者服务。同时，在终端产品上，新华瑞德将通过深度定制方式，推出各种类型的电子阅读终端产品。

不难看出，这种“内容+平台+终端”的模式相对于一般厂商只在内容、平台或终端方面的单打独斗相比，其全业务模式将更具优势，也必将进一步促进电子阅读产业健康发展。

（来源：科技日报）