有这样一句话：一些企业比球迷还要期盼世界杯和奥运会。这是对企业借势大事件进行市场营销的真实写照。

大事件如同高速火车，在短时间内能够迅速聚集无数人的注意力，如果企业、品牌能够搭乘上这列高速火车，将直达受众内心并留下深刻印象，获得事半功倍的效果。

2010年是值得关注的一年：冬奥会、北京国际车展、上海世博会、南非世界杯、广州亚运会，一个又一个的世界性大事件接踵而至。这一年，也是互联网大事件营销的元年，腾讯成为2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益，网易获得广州亚运会合作伙伴权益，CNTV 推出上海世博网络电视台……在赛场和展台之外，互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。

事实上，企业在利用互联网进行大事件营销时，首先要考虑的是互联网平台的“势”。

中国电子商会副秘书长陆刃波曾经说过：“中国是全球的制造中心，在产品制造规模具备的同时，我们缺乏的是走向世界的产品研发与品牌，我们做市场、做广告、做营销如果还停留在十年以前的手段是万万不能的，还靠传统媒体帮助我们走向全球、走向世界也是做不到，我们需要利用网络媒体，尤其是利用像腾讯的这样全方位的网络平台”。

中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为：“广告应集中预算，选择强势媒体，居高声自远。”

腾讯作为2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商、南非世界杯中国报道最全面最专业的网络媒体，早在年初就提出了“借力大事件，打造大品牌”，帮助企业实现成功搭车营销的理念，并整合腾讯网、IM、QQ空间、视频、无线等多平台资源，为可口可乐、海尔、中美史克等众多企业客户提供最具品牌价值和影响力的大事件营销场域。如腾讯公司网络媒体事业部助理总经理刘曜所说：“大事件的营销价值在于聚众，品牌无需为造势的成本和效果买单，只需要关心如何把‘势’发挥到极致即可。”

根据腾讯提供的数据，在腾讯未获得任何广州亚运会权益的情况下，仍然有18家企业选择腾讯作为营销平台，其中大部分企业是亚运会官方赞助商，如361°和王老吉；上海世博会期间，腾讯世博平台吸引了宝马、中粮、哇哈哈等44家企业入住；有48家企业在南非世界杯期间通过腾讯平台营销造势。“这么多行业的企业都选择腾讯作为大事件营销的网络平台，而且都快速形成了品牌力，获得了超出预期的传播效果，一方面得益于精彩的营销点策划，另一方面依靠的就是腾讯平台所具有的‘势’。”刘曜这样表示。

（来源：中国产经新闻）