在圆明园管理处主任陈名杰看来，一旦圆明园的文化资源能够成功进行“艺术授权”，将有两大优势：第一，可以保护并发扬光大圆明园的传统文化资源，让老百姓不用亲自到圆明园就能体验到“圆明园文化”，做到文化资源人人共享；第二，可以让“圆明园文化”透过制造业产品真正介入到文化产业的范畴中去，让“中国创造”的产品带着“圆明园文化”走出国门，从而让中国传统文化“走出去”。

艺术授权将“遍地开花”

在“2010国际艺术授权博览交易会”期间，还有一个重要举措，就是宣布并启动了“艺术授权元年”。 该启动仪式由郭羿承邀请北京文化发展基金会所授予的五位艺术授权文化大使（包括他在内）共同完成。在798艺术区白色的大鸟笼里，他们共同敲破了象征杜尚在美术史上一件重要作品《泉》，作为以艺术授权打破人与艺术之间藩篱的宣示。

其实艺术授权在中国已经进行了15年，在北京也有10个年头，缘何把2011年定为“艺术授权元年”呢？在郭羿承看来，这其中有两层原因。第一是良好的大环境为艺术授权的发展提供了前所未有的条件。当前，无疑是中国文化产业面临的最重要的战略机遇期。刚刚结束的十七届五中全会上，文化产业首次被列为国民经济支柱产业。此外，在2009年底发布《文化产业振兴规划》、2010年4月出台《金融支持文化产业发展的意见》，在全国掀起文化产业投资热潮，各地纷纷设置了文化产业投资基金，成立了不同级别的文化产业投资公司。“这对在中国从事艺术授权的商人来说，无疑是看到一片豁然开朗的前景。”从事艺术授权已达15年的郭羿承表示，“中国制造企业从过去被动到现在主动寻找艺术授权代理商，到2010年开始上游艺术区、博物馆纷纷寻找主动艺术授权规划人，可以看到属于中国的艺术授权时代已经到来。中国具有非常丰富的文化资源，一旦得到系统的规划和开发，将让全世界瞠目结舌。”

第二是从企业本身来看，无论是客户还是博物馆都达到了一个前所未有的需求量，而且从上游博物馆、艺术家的需求到下游客户需求，都存在一个累积很久从而厚积薄发的趋势。如圆明园的文化资源有望得到系统的规划和开发、西安历史博物馆的作品可能经过改造变成家家户户可以购置的艺术品、孔子的形象有望印在“中国制造”上在国际展会上展览……所有这些洽谈的意向，都有望在2011年尘埃落定。“2011年是艺术授权全面爆发的一年。”郭羿承进一步解释，“下游产品遍地开花、上游资源全方位拓展，艺术授权双年展正式开展、艺术授权交易中心落户、艺术授权专项基金资金全面到位，所有这些成果都将在2011年发生——之所以2011年能成为中国文化产业的‘艺术授权元年’，完全得益于政策环境的全面改善以及市场认知的自觉转变。”

艺术授权市场潜力巨大

在呈辉集团董事长陈辉看来，艺术品如果能够取得授权，进入到国际市场，其价值不可估量。艺术授权，出售的不只是一张画作或是印着画作的杯子，而是对一个产品附加价值的提升。艺术授权作为艺术和商业之间的桥梁，在艺术授权产业链的上游为艺术家赢得了更多的版税收入，在下游却为传统经营模式的企业找到了可以提升产品利润空间的一把钥匙，同时也强化了知识产权保护意识。

艺术授权在纽约、伦敦等欧美城市以及日本相当普及，经常不定期举办艺术授权展会，为授权商、授权公司之间的交易或是授权公司间艺术品资料库的交换提供一个平台。如全球规模最大的纽约国际授权展，每年有500多个厂商参加，其中不乏迪斯尼、Hello Kitty、可口可乐、百事可乐等知名品牌，其中200家左右是艺术授权商，莫内、凡·高的作品都在这里授权。艺术授权基于完善的著作权保护制度上，日本艺术家村上隆与LV合作的樱花包，即为艺术授权中的经典案例之一。