新年伊始，工业和信息化部宣布向中国移动、中国电信和中国联通三家运营商发放3张第三代移动通信（3G）牌照。由此，我国正式进入第三代移动通信时代。

随后不断有媒体报出全国各地通信资费、手机上网计费下调的消息，市场一片欣喜利好。

3G后，拥有6.5亿部手机用户、近3亿互联网网民的中国市场无疑是块大蛋糕，甚至有专家预测，未来3年内，一条包括3G网络建设、终端设备制造、运营服务、信息服务在内的通信产业链将拉动1.8万亿~2万亿元社会投资。

但3G发牌仅仅是开始，如何将3G技术真正演变成市场价值？被2G统治的中国通信市场如何革新成3G的天下？3G技术又如何能做到真正促进相关产业发展？所有这些，对业界来说仍可谓前路漫漫。

内容提供商利益有待保护

“手机媒体从产业链来讲，有一个很大的链条还没做起来，尤其在内容服务提供商这方面，如果他们真正做起来了，对整个产业链发展是非常有意义的，目前他们提供给用户的内容体验不够丰富。”中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，要让3G从单纯的技术演变成市场价值，被广大用户接受，关键需要解决运营商和内容服务提供商之间的利益分成矛盾。

“在中国这个相对垄断的电信体制下，内容服务提供商的生存空间太小了，”匡文波分析道，“比如，人民网做手机报，每位用户订制3块钱一个月，这其中运营商要从中拿走两块钱，再除去其他成本，《人民日报》无线事业部最后真正拿到手的就很少了。全世界日本的手机媒体发展得最好，在日本，运营商和内容服务提供商的分成比例是9∶91。从这个角度讲，在中国这种电信利益分衡体制下，内容服务提供商怎么可能做大呢？”

运营商缺乏清晰管理模式

中国通信业知名观察家项立刚认为：“对于如何组织推动3G业务，事实上运营商的理解是不够深厚的，甚至很多运营商并不了解这方面的情况，研究力度也不够。”

项立刚指出：“运营商的业务组织推动方面，存在一个和SP的合作问题，怎么和SP们在一起共同把产业发展好，这是需要去考虑的。最本质的是运营商应该形成一套好的管理模式，好的业务推动模式和组织模式，同时也要平和心态，和所有的SP、CP形成好的合作伙伴关系，而不仅仅是赚钱工具。而事实上，直到今天为止，运营商的业务管理、业务平台建设等方面的措施都还不够清晰。比如，发展移动梦网，当时谁都可以和运营商合作，其实移动梦网应该是挑选少数的SP进行合作，因为1家运营商能对应1万家SP吗？如果这样，基本的业务都没法细谈。运营商需要的是和少数大的SP合作，同时关注其他SP，再从中挑选，形成这样的体系。”

手机媒体模式还需摸索

“3G后，用手机上网是未来的走向，但绝对不是说我们所有人没事就用手机去访问互联网，手机应该创造出适合手机的媒体模式，包括相关业务。举个简单例子，人们看电影和电视，这两者的本质都是用声音和影像记录事物表现，但这两者又存在诸多不同特征，比如，电影屏幕大、电视屏幕小，电影在公共场合的电影院播放、电视是摆放在相对私密的空间，所以这两者的业务模式表现、市场空间、赢利模式也大不相同。所以相应的，手机这个信息平台，它的业务模式、业务内容肯定和传统互联网不同，我们需要创造出很多适合的内容和业务模式，而不是简单地把互联网搬过来。”项立刚表示。

北京方正阿帕比技术有限公司移动事业部总经理管剑具体谈道，从出版的角度来看，出版者面临新的挑战，传统报纸、杂志这种平面性的东西必然要发生变化，谁能够掌握新的出版技术，谁的内容策划能力强，谁的创造性、创新意识强，能够打造更适合手机阅读的内容，谁才能够占领3G时代出版的高地。《华西都市报》、《沈阳日报》、《广州日报》等等已经开始探索如何更好地适应手机媒体打造相应的内容，而不是简单的“报纸内容搬家”。因此，能否适应3G，要看出版机构的内容做得够不够好，对于新的媒介研究得够不够，有没有可持续发展的能力。

“同时内容提供商必须考虑3G时代出版物新的业务模式和推广、营销方式，传统的报刊亭、书架这种物流体系没了；手机出版要基于网络的营销，手机报、手机书应该怎么去发行，挂到自己的网站上、打广告恐怕是行不通的，怎么样去告知受众和用户我的产品，是要依靠运营商进行短信群发还是直接内置到手机上？这是一个新的议题。一方面可以通过运营商推广，一方面利用出版商自己的平台，而另一方面就是像方正这样的技术提供商在提供技术的同时，也在提供解决方案、营销渠道、推广模式，比如与终端厂商合作，或通过互联网传达给更多的用户。”管剑认为。

中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立也分析道，随着手机从单纯的通讯工具向移动媒体转型，3G时代必将是一个媒介融合的时代。尽管出版产业在手机的应用上进行了很多有益的尝试，但仍未突破传统纸质出版物的思维方式和运营模式，忽略了手机平台本身固有的特性。出版物通过手机发布，技术已经不是问题，报纸、小说或杂志都可以原版原式地在手机媒体上呈现，但是如果仅仅是简单的“媒体搬家”能否带来相应的效益就很难讲了。手机屏幕比较小、容量比较有限，原来的“大部头”要放在“小平台”是个很大的问题，另一方面，手机便携、即时的特点也是需要去考虑的。

行业管理、扶持依然缺位

“目前，相关部门对手机媒体这块的管理办法、条例还不够完善。像手机报已经发展得很强大了，拥有4000万用户，超过任何一张报纸，需要相关部门对这个产业进行管理，规范产业关系”，中文在线总裁童之磊指出，“3G时代将使盗版的成本前所未有地低，拷贝粘贴非常容易，这也是数字出版时代的一大挑战，2007年手机盗版占到了50%，如何有效控制盗版、反盗版，成为必须着力研究和解决的问题。”

“传统出版业的监管已经比较完善，到互联网监管已经成为一个难题，而手机出版产业所涉及的行政职能部门较多，权责监管交叉，情况更复杂。同时这种端对端、或者群发的形式，对于如何对手机出版信息传播进行监控，将是一个挑战。”张立也表示。

中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民质疑，从无线增值业务来看，融合传统报纸、广播、电视等诸多方面内容在手机媒体上，将带来管理上的问题。手机广电、手机电视是一种新的模式，但允不允许呢？曾经就出现过投拍了手机影视剧但未获有关部门审批的问题。包括监管体系，2.5G广告群发、垃圾广告就有这个问题，运营商移动、联通对信息的大量传输、无责任发布，包括今后广告谁发布谁代理，是很大的问题。

3G门户总裁张向东呼吁，相关部门应该给予无线互联网产业更多的支持，让更多的人去接受这个新东西，3G时代这种无线互联网的体验是中国信息化提升的一个最好的机会，国家应该去支持这种普及教育。目前更多用户对于3G并没有明确概念，不知道3G的真正功能是什么，能为自己的生活工作带来何种便利。同时，相关部门应该对无线互联网企业进行扶持。近年来，传统互联网的飞速发展，大批上市企业涌现，国家开始重视对传统互联网的投入，但实际上手机这块，也有很多企业值得相关部门关注。

3G“法力”不能无量放大

掌上明珠总裁高克家指出：“我们很早就说过，3G到来是增值业务的好时机，将促使无线增值业务进入一个爆发期。3G对“门槛”较低的业务影响不大，比如短信业务、IVR、图铃等等，在2.5g都不是问题；而对在2.5G时发展受到限制、“门槛”较高的业务比如无线互联网、搜索引擎、游戏、即时通讯、商务应用、流媒体、互联网有关软件应用等等，3G到来无疑是一个特别好的机遇。但必须清楚的一个问题是，如果你抱着只有3G来了，才是手机游戏的天下，那么这样的企业恐怕活不到3G。我们的态度是必须在2.5g已经成长很好，3G的意义并不是让你平地而起、一步登天，它实际上是一个“锦上添花”，比如你2.5G投入100万赚200万，3G你可做的东西更多了、这个盘子变大了，是把100万变成500万。所以作为一类增值服务，手机游戏、网游的提供商、运营商，要自己反问一句，3G来了你准备好了吗？”

银河传媒CEO沈维同样强调：“3G最主要解决了速度问题，手机上网会更方便。3G最核心的问题还是应用，上面能跑什么东西，必须有杀手级的应用才会打开市场。像手机二维码这种技术和软件，在2.5G就能实现，它作为一个快捷通道，通过扫码直接进入图书、报刊、网络进行延伸阅读等等，基本不会受到3G什么影响。反而是，到了3G，你怎么把这些软件、技术、应用都囊括进去，刺激消费和需求的问题。”

与国外同行总体上还存在不小差距的漫画界，一直期待中国漫画能在手机这一新的载体上翻身。然而，3G仍然存在的众多变数，使他们对此心存谨慎。天津神界漫画公司总经理陈维东介绍，几年前神界就开始尝试创作推广手机漫画，但由于种种原因，结果并不能让人满意。“手机漫画的美好前景是毫无疑问的，作为一个新的传播载体，漫画的内容、表现形式等都会发生变化，这对中国漫画是一个绝好的机会。特别是联系到手机用户群的特点，手机漫画的推广有可能使中国漫画甩掉少儿读物的帽子，促进成人漫画的发展。但是，3G发牌只是一个开始，其推进速度、推广效果以及商业模式等等都还是未知数，只能说未来是乐观的，但实质的动作目前还谈不上。”

相关资料

3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。（此数值根据网络环境会发生变化)。

相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，3G通信的名称繁多，国际电联规定为“IMT-2000”（国际移动电话2000）标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。

3G标准，国际电信联盟(ITU)目前一共确定了全球四大3G标准，它们分别是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。

2009年1月7日，工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，3G牌照正式发出。中国移动在当天上午首先获得TD-SCDMA牌照，中国电信和中国联通则在当天下午分别获得CDMA2000和WCDMA牌照。

（来源：中国新闻出版报）