增长陷低谷

过去10年网游市场高速发展。在经济危机的大背景下，国内的网游业更是逆势上扬。然而，如今当人们再次面对过去的骄人战绩时，似乎没有太多的底气。中国网游市场陷入增长低谷。

近来，“负增长”、“增速放缓”成为最近国内网游市场关注的焦点，网游市场规模增速放缓是预示着行业的衰退，还是标志着行业本身进入必要的盘整期？一时间网游业的发展前景显得扑朔迷离。

近日，行业研究咨询机构易观国际发布的数据显示：2010年第二季度中国网游市场规模达到77.83亿元，环比下滑0.5个百分点，而另一家分析机构得出了更为严重的数据，环比下滑1.8个百分点。这是中国网游业在经历了飞速发展之后，10年来首次出现增速放缓的迹象。

回首网游业过去的10年，一组数据可以诠释整个网游市场的高速发展。2009年我国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，为电信、IT、传统出版等相关产业带来550亿元产值。从当初2亿到3亿元的规模发展到如今250多亿元的产业现状，中国网游业产值10年间增长100多倍。在经济危机的大背景下，国内的网游业更是一枝独秀，逆势上扬。然而如今，当人们再次面对过去的骄人战绩时，似乎没有太多的底气。

“我玩网游已经七八年了，体验过多种辉煌一时的网游巨作，但如今却产生了一种无游戏可玩的感觉。”一位游戏玩家告诉《中国产经新闻》记者，现在除了偶尔登陆魔兽世界玩一下外，已经不怎么关注其他网游了，总体感觉是现在的网络游戏已经难以满足游戏玩家的需求。简单的升级模式，道具消费模式很难再吸引我们对游戏产生乐趣。网游市场上的产品缺少了核心内容来支撑我们进行消费。

易观国际分析师玉秩在接受《中国产经新闻》采访时表示，中国网游市场跳过了游戏市场发展阶段，直接从代理网游走向自主研发，在产品革新的台阶上，缺乏游戏娱乐价值本身的创新，产品的趋同导致游戏体验的乏味，而盈利模式仍以用户付费为核心，且道具付费模式始终是市场的主流。虽然用户对游戏产品的需求没有减少，但难以找到切实的付费需求，这成为制约国内网游发展的根本问题。

今年年初，文化部出台的《2009年中国网络游戏市场白皮书》中明确指出，我国的网游业将继续稳定增长，改进游戏规则，调整产品和市场的结构，解决当前网游同质化问题，提高游戏产品的文化价值含量将成为今后调整网游业发展的重要着力点。

面对行业增速放缓的情况，多数业内人士表示了乐观的态度，完美时空董事长兼CEO池宇峰在接受媒体采访时风趣地表示，“企业需要喘口气，练练内功”。搜狐CEO张朝阳也对行业发展乐观地表态称“挺好的

“中国网游创新匮乏，走到盘整阶段是必经之路，我们看到海外游戏刚刚走上新的台阶，代理模式在今年回归。资本雄厚的企业开始聚集优质的产品资源。而寻求长远的发展，需要端正态度进行创新，进行创意产业人才的培养储备。”玉秩说。

在不久前的Chinajoy峰会上，巨人网络总裁刘伟表示，中国的网游产业总体仍然呈上升态势，眼前的增速下降给了网游企业更多的调整机遇，其他创意产业与网游产业的融合度进一步加深，这也为网游业的再次大踏步发展做了必要准备。

易观国际分析认为，中国网络游戏市场所处的增长低谷，是发展的必经过程，调整大约需要一年左右时间，下半年网游市场整体增幅将保持在4%-8%之间，逐渐回暖值得期待。

（来源：中国产经新闻）