一、金融危机下整个文化产业发展形势

由于金融危机原因的复杂性和文化产业自身的产业特性，金融危机对世界文化产业的影响，并不是与危机的扩展同步发生，而是具有一种时间上的逻辑推进关系。

从2007年金融危机初现端倪到2008年7月，金融危机对文化产业的影响有限，世界范围的文化产业并没有发生太大的波动。直到2008年8、9月间，好莱坞一系列电影融资出现困难，拍摄计划搁置，上映档期推迟，明星身价缩水等问题的出现，美国的文化产业首先受到金融危机的冲击。此后，到2008年10月底11月初，欧洲、日韩和中国的文化产业也开始卷入其中，德国的图书市场和2007年比相对低迷，俄罗斯的博物馆和剧院投资减少，伦敦Frieze艺博会交易场面冷清，中国的艺术品市场、娱乐业、传媒业也受到冲击……

但是，在中国与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。

二、金融危机对广播电视业的影响

受累于金融危机，全球娱乐圈、艺术品市场、传媒业等纷纷呈现动荡与不景气。很多大制作的影视剧都宣布搁浅，歌手专辑的宣传也大幅度缩水，不少颁奖典礼也因此受到影响，或停办或压缩规模。

美国作为世界经济文化第一强国，处于金融风暴的核心位置，美国广播电视行业在风暴中的表现尤其值得关注。在收视率方面，2008年第三季度，CBS下降3%，其他竞争电视台均下降近15%，各大电视台收视率普遍走低，广告方面，由于地区性的大企业比如银行和汽车销售商都在金融危机中受到极大影响，主要倚靠当地公司广告投资的CBS被迫做出了减记140亿美元的决定。但是同时，金融危机也给部分传媒企业带来了投资契机。例如2008年9月25日，Discovery传播公司和视频网站YouTube联合宣布，正式开播9个YouTube频道，专门展映来自Discovery旗下世界级电视网品牌的精彩视频集锦，从而吸引新的观众收看该公司的电视网。

在亚洲，韩国电视业是受影响最为严重的。韩国三大电视台受金融危机影响正面临窘境。KBS、MBC、SBS三大电视台2008年10月的广告收入较上年同期减少了24.6%，为减少投资，三大电视台近期纷纷减播连续剧，并将连续剧单集长度由原来的80分钟缩短至72分钟以控制制作成本。

在我国，受金融危机影响，香港两大电视台纷纷作出裁员计划。2008年11月3日亚视新闻部的体育组和《群星情报站》总共二十多人，统统被辞退。随后，2008年12月1日，受金融危机影响，TVB（香港无线）裁掉200多个幕后工作人员，而续签的艺人也将会冻薪。

而在大陆地区，受金融危机影响，国内电视台也受到严重冲击。首先，在新闻资讯方面，金融危机爆发以来，部分电台、电视台对栏目设置和节目内容做了及时调整，纷纷推出金融危机特别节目或者加大相关讯息在新闻报道中所占比重。但是，国内电视剧制作仍然呈上升趋势，影响并未显现。其次，对于以广告收入为主要盈利来源的中国广播电视业来说，企业广告投放对节目播出机构的发展起着举足轻重的作用。然而受金融危机影响，全国各省级电视台、上星电视台的广告收入将会下降，最低降幅的将会达到15%。

三、金融危机对出版业的影响

在出版业方面，无疑美国受冲击最早也最严重。2008年9月份美国商业印刷的出货量为84亿美元，与2007年8月相比下降了3.35亿美元，下降幅度为3.8％，同时，部分杂志出现停刊减刊的现象。其中奢侈品时尚杂志2008年12月广告页码较2007年同期下降22%，趣味杂志《Radar》倒闭，少女时尚杂志《Cosmo Girl》停刊仅保留网站，《Men"s Vogue》合并到《Vogue》，形同停刊。在经济震荡最为猛烈的2008年9月，美国出版商周刊股指剧烈下滑近11个百分点，在其16家机构中，只有两家书业上市机构股指有所上涨，即巴诺连锁书店以及Marvel Ent.，最高增幅为5.4%，而相比之下，其他14家机构的下滑幅度达到了两位数。

而在我国，当美国的时尚生活类杂志在金融危机冲击下举步维艰的时候，国内的杂志行业受到的冲击相对有限，但报业却没有那么幸运，金融危机背景下房地产，汽车以及相关消费领域市场需求下滑，广告投放速度减缓或规模紧缩，报纸依赖广告实现赢利的能力降低，加上纸张成本的上涨导致的运营成本增加，报业的“寒冬”正在逼近。中国报业在2009年可能更会面对雪上加霜的境况。

中投顾问认为，在这种经济低迷的市场环境中，大众娱乐消费减少学习需求增加等客观因素为出版行业发展创造了有利的外部环境，中国市场的相对稳定性和国家整体实力的提升为出版业发展带来了机会。

四、金融危机对旅游业的影响

对于入境游和国内旅游来说，金融危机不啻为一场真正的考验。按照惯例，每年的秋季是入境游的高峰期，而且奥运结束后，东道国往往会迎来大量的外国游客，但是在2008年10月，外国游客数量较2007年同期下降了5.94%，外汇收入下降了11.4%，先前的预期成为泡影。出境游与入境游的困境进一步加重了国内旅游的负担，况且在经济不景气的大背景下，国内游客的数量可能也会受到相应的影响。

具体到不同的行业和市场，其影响程度可能有所不同：就行业而言，酒店业、航空业受到的影响更大一些；就分层而言，定位于中、高端市场的企业所受影响更大，而低端市场影响相对较小。在投资方面，将导致大型旅游项目的融资更加困难。

但中投顾问认为，金融危机给旅游业带来的不只有阴霾。首先，宏观调控力度空前，旅游产业长期受益。2008年11月5日国务院常务会议上，确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施。分析起来，这十项措施大抵划为四类：加大投资、增加收入、减少税收、放松信贷，多少都与旅游有直接或间接关联；其次，居民消费意愿仍存，国民旅游成为重点。在全球一片阴云密布之下，相比较而言，中国经济的基本面依然良好，居民消费信心相对乐观。一份调查显示：72％的中国消费者认为本国目前没有进入经济衰退，而56％的中国受访者对未来12个月的个人财政状况持乐观态度。

五、金融危机给动漫、网游业、培训业等带来利好

就在各行业遭遇严重金融危机影响的时候，创意产业却逆势而动，呈现出一片繁荣的景象。被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业——动漫创意产业，在国家政策和当地政府的大力支持下，近年来一直保持着快速的发展势头，特别在2008年，江苏、浙江、广东、四川、山东、辽宁等全国15个地动漫产业基地建设已经基本完成，2009年将是我国动漫产业发展的“井喷年”。

事实上，金融危机对传统行业的冲击不可估量，但是就游戏动漫行业而言如盛大、九城等行业代表不但没有裁员还增加薪水。此外，游戏开发和动漫开发是目前国家政府重金打造的两个行业，这个行业的前景是蓬勃发展、可持续发展的。

作为网游玩家基数最大的市场，中国网游业过得顺风顺水。2008年三季度中国网络游戏市场规模达54.7亿元，同比增长51.9%，环比增长7.7%。究其原因是由于网络游戏是一种廉价消费，当金融危机发生时，人们会有更多的休闲时间，同时会追求更廉价的娱乐。金融危机反而会让网游业受益。就在各路资本缩紧钱袋、各行各业融资困难的时候,国内网游企业却不止一次实现成功融资。北京麒麟网信息科技有限公司继2007年获得投资后，2008年12月又获得1500万美元的融资；上海摩力游获得日本GDH集团500万美元投资，共同开发网络游戏项目。

培训业是IT行业兴衰的温度计，金融风暴中全球经济一体化下的IT业难以独善其身，在国内有媒体甚至抛出培训业的“过冬论”。然而，有“危”就有“机”，在接下来的日子里，培训业将为实现职场人士的充电计划大展拳脚。此外，知识结构的更新、产业升级的人才紧缺、政府政策扶植等等利好消息的传出，也让IT培训的春天的逐渐到来显得更加明朗。

中投顾问认为，金融危机对我国文化产业的影响是利大于弊的。金融危机的影响，迫使我国面临调整国内产业市场、经济结构的局面，我国经济由粗放型向集约型转变迫在眉睫，这一转变将可能给以创意、设计为主的文化产业带来新的发展机遇。同时，金融危机时刻，中国文化产业面临产业经济的挑战，更面临整个产业发展的巨大机遇。

从金融危机影响逐渐显现之时起，我国便出台了一系列政策和应对措施，并且将随着金融危机影响的不断深入，不断调整和推进各种政策及应对措施。而这些措施都或多或少会对文化产业产生一定的利好影响，比方说国家的扩大内需十项措施。

（来源：中国投资咨询网产业研究中心  中投顾问）