一、 整体概况

在我国，文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等9大门类。

改革开放30年来，我国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。

到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。

截至2007年底，我国经营性文化产业机构已达27.2万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。

近年来，我国文化产业的总体发展形势是趋好的。国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市”，标志着文化体制改革的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步推进；促进文化产业发展的政策逐步成型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。

但与同等发展水平国家相比，我国的文化消费总量还是偏低，公众的文化需求有待进一步满足，而文化产业区域发展的不平衡、文化产业发展战略的雷同正在制约文化产业的良性发展。

与中国东、中、西部经济发展不平衡的形势相一致，文化产业发展也存在着较大的区域不平衡发展态势，在整体发展不足的形势下，出现了文化资本的局部过剩。我国已经形成长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区三大文化产业带。

2006年中国的文化产业增加值达5123亿元，文化产业的总量进一步扩大，但是与同等发展水平国家相比，中国居民的文化消费总量过低，居民文化需求的满足程度不足1/4。

二、中国旅游业现状

2008年以来，我国国内连续发生严重自然灾害和突发事件，对旅游业的发展产生了一定的影响；而美国次贷危机引发的全球性金融危机对旅游需求特别是入境旅游需求进一步造成了不利影响。

2008年1-9月累计，我国入境旅游人数为9729.74万人次，同比下降0.37%。其中外国人1835.27万人次，下降3.53%。1-9月累计，全国实现旅游（外汇）收入298.28亿美元，同比下降3.26%。

图表　2008年前三季度我国入境旅游人数增长情况　单位：万人次

中国入境旅游客源地主要集中在美国、欧洲和日本等地。虽然依托北京奥运会成功举办的契机，国家旅游局进行了大规模有针对性的促销，但受到金融危机的影响，上述地区居民大幅缩减消费支出，一定程度上抵消了旅游促销的成果。到2008年10月中国最大的入境旅游接待社——国旅总社的接待量已下降了20％以上。

三、中国广播影视业概况

2007年我国共生产故事影片402部，比2006年增长了21.82％；共拍摄数字电影197部。电影国内市场票房达到33.27亿元，比2006年增长26.98％，连续5年保持了20％以上的增长率。2007年全国广播影视总收入为1383.66亿元，比上一年增长了19.65％。其中广播电视产业收入1129.41亿元，比上一年增长了17.65％。

图表　2006-2007年中国电影市场收入情况　单位：亿元

图表　2006-2007年中国广播影视业收入情况　　单位：亿元

广播电视是中国受众最多的媒体，无论高楼林立的城市还是广阔无垠的农村，广播电视的覆盖率达到97%以上，也正是由于其强大的社会影响力，广播电视的走向也得到社会各方的关注，而其一系列的变革也在社会上引起巨大反响。中国正在大幅度推动数字化的进程，可能在不久的将来，中国的数字有线电视用户数将在一定程度上超过互联网的规模；同时广播电视播出机构的纵向机构、横向业务的整合已经启动，广电产业的发展正在进入实力集团战略圈地规模发展的新时期。

四、中国音像业的发展状况

2007年，衡量音像业整体发展水平的三项指标如下：发行品种为31955种，比上年下降了5.19%（2006年为33706种）；发行数量为4.91亿盘，比上年增长了6.51%（2006年为4.61亿盘）；发行金额为31.46亿元，比上年下降了10.55%（2006年为35.17亿元）。尽管我国音像业销售总额有所下降，但是，发行数量却比上年有所增长。这就构成了我国音像业发展的一大特点，即发行数量的增长表现了我国人民群众旺盛的需求还是客观存在的，而销售额的下降仍然明显地显现了音像制品低价值的特性。市场很大，利润很小，音像业的空间有待开发。

五、中国出版业的发展情况

2007年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2345.2亿印张，折合用纸量542.7万吨，与上年相比用纸量增长1.61%。其中：书籍用纸占总量10.82%，课本用纸占总量10.22%，图片用纸占总量0.04%；期刊用纸占总量6.84%；报纸用纸占总量72.08%。

2007年全国共有出版社579家（包括副牌社39家），其中中央在京出版社220家（包括副牌16家），地方出版社359家（包括副牌23家）。

图表　2007年中国出版业纸张消费结构

2007年，在新的起点和高度上，出版业体制改革全面推进，很多出版单位焕发活力，驶入发展的快车道。

与往年相比，2007年的书业“走出去”已不再停留在口号上，全方位、深层次、宽领域的对外开放格局正逐步形成。中国出版集团公司在海外成立合资出版公司，无疑是2007年中国书业走向世界的一个标志性事件。中国出版集团公司协同下属中国出版对外贸易总公司，分别与法国博杜安出版公司、澳洲多元文化出版社签订协议，在法国巴黎和澳大利亚悉尼注册成立三方合资出版社，出版社运营已步入正轨。

2007年，出版业的发展环境有两个重大变化，一是数字化阅读成为趋势；二是纸张供应紧张约束传统出版发展空间。

六、网游产业发展现状分析

中国网络游戏市场2008年一、二、三季度市场规模分别达到39.85亿元、44.26亿元和47.6亿元，中国网络游戏市场目前整体上还是呈增长趋势的。

2008年第三季度中国网络游戏市场继续保持稳定的增长势头。网络游戏运营商市场格局方面，盛大、网易和腾讯名列前三位。

2008年前三季度中国网络游戏市场规模　单位：亿元

图表　2008年第三季度中国网络游戏厂商市场份额

2008年中国游戏产业保持稳定发展态势，网络游戏持续增长，新的游戏形式(比如网页游戏)兴起，产业合作进一步加强。2008年，网页游戏（Web Game）在中国发展迅速，已有近百款游戏在线，尽管产值不高，但包括网页游戏、手机游戏、社区游戏等的发展和规范，给游戏产业提供了更多的新的业态。

金融危机之下，网游被视为廉价娱乐的代表，所以在制造企业纷纷裁员、紧缩的时候，国内各大网游企业却纷纷表示前景乐观。

、其他文化产业细分行业发展现状

动漫产业：目前国内动漫市场仍然呈现以迪斯尼为代表的欧美系、日本系和中国本土系三大势力，而动漫衍生品市场的利益之争，亦在此三者间此消彼长。

国家广电总局通知，从2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段，由原来的17时-20时延长至17时-21时。这无疑对本土动漫及衍生品产业来说，是一则利好消息。可以使国产动漫形象更加深入人心。

视听新媒体：随着数字技术、网络技术的不断成熟和广泛应用，新兴媒体已成为传媒体系中不可或缺的组成部分，而视听新媒体的发展尤为引人注目，特别是IP电视、网络电视、网络广播、手机电视及移动多媒体广播等几种新媒体业务形态一直是业界关注的焦点。截至2007年底，百视通的IP电视用户总量已达到50万户，比2006年的16万户增长2倍多。截至2007年12月，除青海电视台外，内地30个省级电视台网站开设了音视频频道或栏目，25家网站提供网络电视直播业务。这一切数据都表明了视听新媒体在我国发展形势正好。

培训行业：局势不甚明朗的2008年之冬对于培训行业来说，不是“寒冬”。相比其他行业，可能它们的春天会更早来临——就业市场的艰难给培训教育带来了更多机会。尽管企业可能会在培训投入上有所节制，但个人的“充电”需求却应势激增。整个培训业在渐渐向卖方市场转换，而培训教育的投资回报率也有望上升。经历了2002年至2004年的低迷，2004年至2007年的爆发以后，在2008年，培训行业从群雄争起的战国时代步入了相对平稳的时代。到2008年11月，培训业的产值已达2000亿的规模，且正以每年30%以上的速度迅速增长，而行业利润甚至已接近1000亿元。

中投顾问认为，整体而言，从1999-2007年我国文化产业取了重大发展，而相对于处于金融危机笼罩下的2008年，我国文化产业还是取得了不错的成就，金融危机前各细分行业都呈增长态势，而金融危机发生后也只有少数行业受到了波及，并不影响整个08-09年行业的发展。

（来源：中国投资咨询网产业研究中心  中投顾问）