在新浪总裁曹国伟看来，中国做新媒体的公司几乎没有几个挣大钱的，现在大规模赢利的还是传统媒体。实际上，中国很多传统媒体不论是用户量、使用时间还是营业规模、商业规模都远超新媒体。

当然，这其中也有一部分新媒体是取得成功的。凤凰新媒体是跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台。凤凰网目前日均浏览量超过4亿，手机凤凰网日均浏览量超过2亿，凤凰网月度覆盖用户数超过2.6亿。根据Alexa去年9月的数据，凤凰网的浏览量在全球电视与纸质媒体的网站中排名第一，领先于BBC、CNN、《纽约时报》、《华尔街日报》等。

在当今微博、视频分享等时髦概念不断涌现的市场环境下，凤凰新媒体之所以能够从看似传统的门户网站中脱颖而出，主要是因为在中国，多数门户网站用的信息来自类似的信息来源，而凤凰网却有差异化的内容、差异化的视角、差异化的媒体理念。在媒体泛在化时代，用户的传统需求在向多元化的渠道转移，用户希望获得一种优质内容在任何时间、任何地点、任何屏幕顺畅传输的体验，凤凰新媒体完整的新媒体产品链构造了对用户全方位的锁定，其独特的人文媒体情怀也构建了同行不可替代的凤凰影响力。总结这些成功经验不难发现，以满足用户需求为出发点，在内容上走差异化路线，并通过多元化渠道和独特的人文情怀，有效解决了新媒体常见的内容资源不足、深度不够等问题，在新媒体市场上独树一帜。

通过以上对新媒体利弊的分析，我们得出的结论是：新媒体和传统媒体向用户传播的手段不一样，但传播的实质是一样的。新媒体并不是传统媒体的替代品，而是传统媒体的有益补充。传统媒体跟新媒体是一种互补关系，它完全可以利用新媒体为用户提供更好的信息和服务。这主要体现在以下3个方面：

一是传统媒体可以依托新媒体加强差异化信息的建设。传统媒体在利用新媒体的时候，必须坚持走差异化路线，不断追求和强化内容的创新性、视角的独特性以及媒体理念的先进性。从一个出版商向内容提供商和服务商转变。

二是传统媒体可以借助新媒体拓展多元化的信息渠道。传统媒体通过多元化、多渠道地传播内容，让用户在任何时间、任何地点、任何屏幕都能顺畅地体验和传输优质的内容，以此增加和用户的互动，并借此建立用户数据库，进一步满足用户的多元化需求，促进销量，提高媒体品牌在用户心目中的影响力。

三是传统媒体必须努力加强编辑人才的专业培训，并时刻对新媒体保持充分的警觉性。在传统媒体领域，记者和编辑产生的文字内容是最宝贵的。而在新媒体领域，真正重要的不是那些文字内容，而是支持这些文字内容的软件工具和各种网上交易。也就是说，新媒体的关键词是平台，传统媒体的关键词是内容。近年来，新媒体不断扩张，但在为用户提供的信息和服务上千篇一律，毫无特色，这从侧面反映出新媒体的编辑素质相当薄弱，而编辑力量恰恰是传统媒体的最大优势。因此，传统媒体必须强化编辑的培训，在运用多种新媒体渠道发行、传播内容的同时，更要注重对信息的再筛选、对事实的再梳理、对观点的再组织，使内容满足不同人群的需要，真正有效解决用户的实际问题，这样才可能有商业化的规模，从而更好地支撑传统媒体的发展。

（来源：中国新闻出版网）