缘起华尔街的金融风暴正在漫卷全球，世界经济正一步步走入“寒冬”。作为国民经济链条上的重要一环，出版业的发展与宏观经济的发展息息相关。已置身经济全球化背景之下的中国出版业自然无法规避大洋彼岸袭来的阵阵寒意，但同时也不能否认金融危机对中国图书出版业的“双刃剑”效应，它使出版业走向低迷的同时也给出版业带来了新的发展契机。在金融危机肆虐漫延的背景下，观照全球的图书出版业，探寻中国图书出版业的“寒冬”突围之策很有必要。

一、2008年金融危机冲击下的世界图书出版业

1.金融危机使经济走向低迷，市场消费紧缩，导致图书销售量下滑

相伴金融危机而来的低薪和失业，使读者压缩了对图书、期刊等出版物的需求。美国书业研究集团（BISG）的迈克尔·黑利表示，美国的图书市场情况越来越严峻，尤其是大众图书市场。在美国出版业的大本营纽约，五大出版商2008年上半年的销售额仅有0.5%的增长，全年的衰退已成定局。美国图书销量排名前两位的亚马逊网络书店和巴诺书店也都于近期发布了其2007～2008年度的财务报告，虽然都宣称自己总体上盈利，但是销售业绩方面却都有所下滑。美国《出版商周刊》的报道也认为，2008年圣诞前的图书销售并不像出版商一贯以来所期望的那样，出版商很难“圣诞快乐”。［2］据尼尔森图书公司的数据，如果不排除“哈利·波特”的因素，截止2008年10月，英国图书销售额比上年同期下滑了1%；而从2008年11月16日至22日，英国图书销售相比去年同一时段下滑了5.1%，仅售书约540万册。日本出版物研究所预测，从目前的数据来看，预计2008年日本书业全年的销售额和2007年相比将下降3%。2008年的德国图书市场和2007年比也是处于低迷状态，如商业街书店1～9月的销售额同比减少了3%。

同时，受金融危机的影响，家长消减了对子女的教育投资，教育图书的出版也受到了较大的影响。2008年10月初，世界上最大的教育图书出版商培生（Pearson）发布报告，显示其销售收入已经出现增长放缓的趋势，随后其集团财务官也宣布，今年是“艰难的一年”。

2.金融危机致使出版业融资困难，造成图书出版业资金链紧张

金融危机造成的全球经济衰退以及人们普遍对未来经济的短期走势持悲观态度，使得投资者更加谨慎小心，从而造成出版业融资困难、资金链紧张。从2007年12月31日至2008年6月30日的半年中，美国出版商周刊股指（Publishers Weekly Stock Index）受到整体经济下挫的影响，仅有两家机构实现了上涨。从整体上看，出版商周刊股指下滑了17个百分点，低于同期道琼斯工业平均指数下挫的幅度。但是，书业零售企业的股指下滑惨重，如百万书店集团下滑了35.7%，鲍德斯连锁书店下滑了43.7%，是出版商周刊股指中的16家机构中跌幅最大的两家公司。一路高歌的亚马逊，每股价格也从2007年底的92.64美元下滑至73.33美元，跌幅达20.8%。进入经济震荡最为猛烈的9月，出版商周刊股指剧烈下滑近11个百分点，与此同时，道琼斯工业平均指数也下滑了6个百分点。银行金融的动荡导致了出版业的资金周转放缓甚至停滞，致使部分出版商在选题方面承担了更大的风险，因而他们更加谨慎，部分出版计划或被搁置或被取消。

3.金融危机导致出版界裁员节流，全面压缩成本

在人员、物流、活动等方面，世界各地出版商都在最大程度地节约成本。2008年10月，蓝登书屋旗下品牌双日出版社裁员16人之后，旗下另一品牌“南沙滩美食出版社”也裁员14人。11月20日，蓝登书屋宣布，公司将冻结现有员工的养老金，同时计划从2009年1月1日起，公司在短期内不再招聘新员工，以抵御金融危机。斯科拉斯蒂克出版社也表示，准备与110名员工达成协议，同意他们以自愿退休的形式离开出版社，其中包括50多名在公司工作10年以上的老员工。加拿大蓝登书屋对外宣布，将不再参加2009年6月举办的加拿大书展。其高级副总裁称，做出这个决定不仅是为了省钱，更多的是要集中资金来扩大作者知名度和促销图书，以有利于提高销量。英国蓝登书屋公关部主任莫林·克里斯宣称将考虑减少差旅费等不必要的开支，以节约成本。哈珀·珂林斯集团也于2008年11月7日公布，近期他们不会招聘新人，以应对目前的经济环境。英国零售巨头伍尔沃斯集团也表示，他们计划进行大量裁员，并取消年终分红。此外，伍尔沃斯还有可能对120家分店进行整顿，将其出售、关闭或缩小店面规模。

纵观全球，整个世界图书出版业无不笼罩在金融危机的阴云之下，市场萎缩，销量下滑，融资困难，裁员节流……欧美各国图书出版业正面临十分严峻的考验。

二、我国图书出版业的发展战略及策略

由于与全球经济日益融为一体，我国不可能成为完全隔绝的避风港，因此危机的消极影响会在我国逐渐显现。相关资料显示，我国书店零售市场已经出现了增幅放缓，2008年前三季度增幅不到7%，相比较往年增长10%以上的数据，增幅有所下滑；10月份的图书销售码洋比2007年同期下降了1.87%。零售市场9个主要细分市场中，除教辅、生活和医学3个类别表现为同比上升外，其他则出现了不同程度的下降。我国图书出版业已经感受到了市场的寒流。

在国外出版业萧条和国内实施扩大内需政策的背景下，我国图书出版业的发展面临全新的挑战和机遇，出版业应该变压力为动力，着眼国际国内两个市场，“危”中寻“机”，从战略和策略两个层面寻求发展。

1.我国图书出版业发展的战略分析

（1）国际战略分析

金融危机重创了欧美出版发行业，给中国图书出版业的发展壮大带来了难得的机会。首先，为应对金融危机，欧美各国的出版业纷纷裁减人员，其中自然不乏优秀人才被裁减，我国的出版业可以抓住机遇吸纳国外高素质的优秀出版策划人才，为我们未来的长足发展储备人才资源。其次，金融危机爆发后，国际出版业萧条，并且因为融资困难，很多出版集团企业面临生存的巨大压力。此时，有助于我国的出版集团绕过欧美等国家危机前较高的市场准入门槛和并购壁垒，以相对合理的投资，通过收购、参股和注资等手段，低成本购买其品牌和技术，低成本开辟发行销售渠道等，以加快实现我国出版业的国际化布局，抢占海外出版业萎缩后出现的市场空间，实现产业的国际化扩张。

（2）国内战略分析

首先，图书出版业应该以危机为契机，抓住扩大内需的机会，加速行业的重组整合，改变当前不合理的竞争格局。政府相关部门应该科学引导，重点支持，大力引导和强力推动出版发行行业跨区域并购重组，把有实力的国内出版企业打造成为“出版航母”，使图书出版业在“瘦身”精干的同时做大做强，增强企业竞争力。

其次，金融危机背景下，出版业应推进多元化经营战略。众所周知，多元化经营可以分散企业的单一经营风险。图书销售市场低迷将会压缩出版业的利润空间，图书出版产业应该积极开拓产业链条，实施多元化经营战略，以寻找新的利润增长点。多元化经营能够最大限度地开发利用企业的生产、技术、市场等资源，从而有利于现有资源实现最大的经济效益。

再次，抓住机遇推动图书出版业加快实现数字化转型，培育并发展新的出版业态。在传统出版业方面，我国与西方国家的差距较大；而在出版业数字化转型上，我国与西方国家站在了同一起跑线上。政府相关部门应该抓住我国扩大内需的政策机遇，加大投入，解决相关技术障碍，加快推进出版业数字化转型，抢占未来出版业发展的制高点。通过政府出动、行业联动和科研推动，着手开发推进一批优势出版企业的数字出版业务，形成政、产、学、研一体化的数字出版建设格局，这不仅有利于我国图书出版业的长期可持续发展，更能在短期内迅速提升我国出版业的信息化水平，提高出版行业的国际竞争力。

2.我国图书出版业发展的微观战术考量

首先，当前图书出版业的发展应该重视开拓农村市场，抓住建设“农家书屋”的机遇。为应对金融危机，我国出台了扩大内需的政策。与以往不同的是这次扩大内需政策强调要改善民生，进一步改善城乡居民的生活条件，把民生工程作为扩大内需的重点领域。广大城乡居民收入增加，生活条件改善，必然会提高消费能力，从而增加对文化产品的需求，促使农家书屋建设提速。图书出版业应该针对这一现状，在选题策划、市场营销等方面适度调整发展战略，重视开拓农村市场。

其次，消费市场的萎缩，企业经营的困难降低了银行放贷的积极性，为解决出版资金链紧张问题，出版业应该积极争取国家相关文化发展基金，多渠道吸引民间资本的注入，设立风险投资、融资担保制度，以此来保障相关图书的及时出版。如为支持新农村建设，充实“农家书屋”，出版企业可以争取国家相关文化发展基金，也可以建议政府相关部门设立“农家书屋出版基金”，支持农家书系出版。

再次，出版社应该着力出版、及时推出因金融危机而催生的金融、理财类等“话题式非虚构类图书”。金融危机使得经济领域成为大众关注热点，出版社应该根据读者的阅读诉求，调整选题和出版计划，有意识地加大有关金融、理财等经营管理方面图书的出版发行力度。

最后，2009年我国出版业将会遇到巨大的挑战，但同时也面临新的机遇。2009年是新中国成立60周年，金融危机对我国各行业影响的广度和深度将进一步加大，围绕这些，各出版社可以策划推动相关系列图书的出版。根据不同读者的阅读需求，既可以策划一般常识性读本，也可以策划理论性学术性较强的学术著作出版。如纪念新中国成立60周年系列图书，各行业应对金融危机策略系列图书等。  作者：庄廷江

（来源： 出版发行研究）